汽车行业关注(autochat.com.cn)04月22日报道——
网络消息,吉利汽车经销商以吉利品牌名义或签约网红“周某”,打出“受周某委托”,购买吉利汽车享优惠的营销宣传海报。
从营销海报来看,这是广西南宁当地的一家吉利汽车授权经销商。海报内容显示,吉利汽车经销商受周某委托开展活动,随机抽取幸运电瓶车主享购买吉利汽车优惠,并打出周某金句——这辈子是不可能打工的。
资料介绍,广西南宁男子周某多次盗窃电动车,曾四次犯盗窃罪被判处有期徒刑 ,因被捕后接受采访时表示:“打工是不可能打工的,这辈子都不可能打工的”、“生意又不会做,就是偷这种东西,才可以维持得了生活这样子”、“进看守所感觉像回家一样。在看守所里的感觉比家里感觉好多了,里面个个都是人才,说话又好听,我超喜欢里面”而走红。
2020年4月18日,周某出狱。有消息称,一些网红经纪公司欲以高价签约周某,包括盛传快手900万签约周某。4月20日快手官方辟谣称:“快手没有签约周某人”。
周某本人也在媒体采访中表示,不知道自己是什么“网红”,并没有人和他说过这些事情(签约)。同时,他也强调,即使有这样的机会,他也不会签约。
针对吉利经销商在宣传吉利汽车时以周某代言,声称受周某委托一事,有网友猜测,可能吉利经销商确实给了代言费,要周某作为经销商及吉利品牌的营销宣传代言人。
不管周某是否成为吉利这方面的代言人,不少网友认为这种营销宣传严重影响品牌形象,也反映出企业文化。一名网友称,“这样的营销太败好感了。吉利这么大的品牌,做这种烂营销实在不合适。判断不了是非,对公司形象影响会很大。”也有网友表示,不明白吉利在宣传什么价值观。
以周某宣传代言一事,存在较大争议。当然,这也反映了吉利经销商管理、吉利营销宣传管理方面的缺失,对事情影响方面考虑的不周全,因此对品牌形象造成损失。
任何营销行为都应该遵从于企业形象的指导,比如此前吉利汽车选择中国国家游泳队队长孙杨作为品牌代言人,确实对品牌形象的营造带来积极效果。
至于该行为对品牌造成的打击,甚至引致的争议性声音,不少网友向吉利官方“声讨”,目前吉利汽车方面暂未作出回应。
数据显示,吉利汽车2019年总销量为136.16万辆,同比下滑9.3%。2020年1-3月,吉利汽车累计销量为20.6万辆,同比下滑44%。吉利表示,今年挑战141万辆销量目标不调整。
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