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沃尔沃品牌大跳水,终端骨折降价“以价换量”

来自:汽车行业关注 作者:剑虹 发布时间:2019-08-12

汽车行业关注(autochat.com.cn)08月12日报道——

中国车市依靠大幅降价支撑却仍然下滑,豪华车市虽然实现逆市增长,但竞争程度及降价幅度也是空前的,对品牌冲击很大,更不利于良性发展。早前凯迪拉克的骨折降价让豪华车市出现一段小沸腾,其实还有一个豪华品牌也依靠“以价换量”苦苦支撑。

网友反映,有沃尔沃汽车经销商打出S60L惊爆价抛售的标语。他还表示,沃尔沃S60L都卖到这个价格了,够拼了!

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事实上,4S店报价还不是它的底价,二级经销商给出的报价还要低。而沃尔沃车系降价比较狠,终端优惠能达到10万元左右,基本打7折出售。

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在竞争激烈的豪华车市场中,没有过硬的品牌优势及产品实力,难以与竞争对手抗衡。而一些不太被市场认可的品牌,只能落入降价竞争的行列。此外,二线豪华品牌除了面对一线豪华品牌降价打击外,还面临同级竞争对手的价格战,生存环境十分恶劣。

在产品层面,沃尔沃动作偏慢。主力车型S60L至今未换代,最新上市的2020款车型仍是上一时代的产物,外观内饰明显落伍,而新一代车型推出时间在2019年年底或2020年初。

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沃尔沃销售数据并不差,同比还实现了销量增长,主要依靠降价支撑。2019上半年,沃尔沃销量为67741辆,同比增长10.2%,稳守二线豪华品牌第三位置。

最新的7月数据显示,沃尔沃7月在华销售量为12639辆,同比增长24.9%;1-7月份沃尔沃在华累计销量达80380辆,同比增长12.3%。 

沃尔沃的处境与凯迪拉克十分相似,“以价换量”谋求生存,但价格“崩塌”效应,对品牌的不利影响将会持续,后续发展愈发艰难。一名业内人士还指出,沃尔沃的管理层这是要裸奔么?还是要被吉利卖出的节奏。

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