12月18日，广汽集团宣布锚定“番禺行动”改革计划，正式启动自主品牌BU（Business Unit）改革，昊铂埃安BU率先完成组建，两大品牌纳入同一事业部统筹运营。此外，传祺BU也已进入筹备落地阶段，广汽与华为乾崑联手打造的启境品牌则会独立运营。
广汽集团率先推行昊铂埃安BU改革，旨在通过战略聚焦，最大化释放资源协同价值，提升组织管理效能，同时加速技术创新迭代与市场响应速度。未来，昊铂品牌聚焦“精英座驾”赛道发力高端领域，埃安品牌锚定“国民好车”定位深耕大众市场。
昊铂与埃安品牌的渠道将融合运营，两品牌渠道融合将分阶段稳步推进，第一阶段2026年1月31日前，首批昊铂与埃安销售和服务融合的销售网点将正式公布，预计将覆盖全国超30个城市，届时同一销售网点可以实现双品牌的销售和服务功能。第二阶段2026年3月31日前，昊铂与埃安品牌将完成渠道全面融合，形成超1000家销售网点、100%覆盖全国四线以上城市的网络。
埃安是广汽集团旗下新能源汽车品牌，成立于2017年7月，前身是广汽新能源。2020年11月，广汽埃安宣布独立，由广汽新能源汽车有限公司更名为广汽埃安新能源汽车有限公司。2022年9月，广汽埃安在广州举办埃安品牌发布会，埃安品牌全新LOGO正式公布并启用，同时发布全新高端品牌——昊铂Hyper，2024年8月英文名改Hyptec，面向精英与高净值人群，主打极致性能、豪华质感与前瞻智能。目前，昊铂汽车在售车型包括昊铂SSR（纯电超跑）、昊铂GT（中大型轿跑）昊铂 HT（中型SUV）、昊铂HL（中大型SUV）。
通过此次自主品牌 BU 改革与昊铂埃安渠道融合运营，广汽集团在品牌矩阵、技术迭代、服务网络等方面已构建起显著优势。在品牌矩阵上，传祺、埃安、昊铂、启境四大自主品牌差异化定位，协同发展，覆盖了从主流到高端、从大众到精英的不同市场，满足了消费者多样化的需求。在技术迭代上，广汽集团持续加大研发投入，不断推出新技术、新产品，如弹匣电池、超级快充、夸克电驱等，提升了产品的核心竞争力。在服务网络上，昊铂埃安超1000家销售网点覆盖全国四线以上城市，为消费者提供了便捷、高效的购车和售后服务体验。
电动化、智能化、网联化的浪潮汹涌澎湃，彻底改写了行业的竞争规则。从市场格局来看，新能源汽车的渗透率不断攀升，2025年中国新能源汽车销量占比已远超预期，使得众多车企不得不加快新能源转型的步伐。在这样的大环境下，广汽集团也面临着诸多挑战与机遇。面对行业的巨大变革和自身发展的需求，广汽集团于去年11月毅然启动了为期三年的“番禺行动”改革计划，决心通过一系列大刀阔斧的改革举措，实现集团的转型升级，在新能源汽车领域站稳脚跟。广汽集团开启自主品牌BU改革，推动昊铂埃安渠道融合运营，成为顺应时代发展的必然选择。
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