今日，据新浪财经报道，国内多家保时捷线下门店突然关闭，其中关店的地区有义乌、唐山、郑州等地方。此外，还有车主透露今年的车主新年礼物与试驾活动“凌驾风雪”均被取消了。据了解，此前官方曾表示，3年内购车的车主可以收到一份新年礼物。试驾活动“凌驾风雪”被誉为车主们的年度试驾“盛宴”，是保时捷每年都要举办的活动。
对于该消息，保时捷回应表示，新年礼品发放是根据每年公司和市场的具体情况来制定，“凌驾风雪”活动今年确实暂不举办。
当然，保时捷线下门店的关闭及试驾活动的取消，也透露出保时捷当下的危机。众所周知，随着新能源汽车的快速发展，燃油车企的市场份额也遭到了缩减。保时捷在国内的销量自然也受到了影响。相关数据显示，今年1至9月，保时捷在国内累计销量为43280辆，同比下滑29%。值得一提的是，不单单中国市场出现了销量下滑，保时捷全球的销量也受到了下滑，今年前三季度保时捷全球销量为226026辆，与去年同期相比下滑7%。销量下滑带来最直观的无疑是财报的不佳，今年前三季度保时捷营业收入为285.6亿欧元，同比下滑5%。
面对着国内市场销量的下滑官方也做了调整，对经销商网络进行优化减少在华经销商网点。按照官方计划，在 2026 年底将保留 100 家左右经销商，两年内削减三分之一的网络。关于缩减经销商网点一事，保时捷中国总裁潘励驰表示：“我们希望保障合作伙伴在本地市场的盈利能力。目前客户需求下滑、销量缩减，对经销商网络进行优化已势在必行。”
值得一提的是，在大幅削减在华经销商网络的消息传出后，市面上有消息传出保时捷在中国区开启裁员，裁员涉及的有正式员工与外包员工，其中正式员工裁员10%，外包员工裁员30%，赔偿或按N+6的标准执行。对于网传消息，官方回应表示，该消息不实。但同时也指出：“面对复杂的市场环境，对内部组织架构进行优化重组，以求在行业快速转型中保证持久的成长。在此背景下，保时捷中国正持续提升各部门及项目的效率、优化成本。根据实际情况，相关措施也将涉及间接和直接人力成本。”
实际上，保时捷在国内市场的困境并非个例，BBA等豪华品牌同样面临市场份额缩减的处境，BBA的净利润都出现了大幅下滑。发生这些变化主要是随着智能化的到来，国内用户也越来越注意车辆带来智能化感受。而在电动化方面，这些豪华品牌的电动化转型太慢，也使得市场份额没能继续扩大。
目前，保时捷在国内市场，在售车型有Panamera、718、Macan、Cayenne以及911，Taycan、Macan EV，其中纯电车型为Taycan、Macan EV。但由于国内造车新势力价格战的掀起，保时捷的电动车价格方面并不占任何优势。保时捷在中国市场的位置已然跌落“神坛”，市场份额也遭到了中国高端品牌的吞噬。
为了改变中国市场的危机，保时捷除了在经销商网络方面进行调整，还对中国市场的领导人进行更换。任命Alexander Pollich担任保时捷中国总裁及CEO，全面负责品牌在中国内地、香港及澳门地区的业务。此外，还任命尉岚峰在明年1月1日起正式担任保时捷中国副总裁及首席运营官。新领导的到来及保时捷对经销商网店的调整，也被不少外界人士解读为保时捷在中国市场突破尝试。尚不知这些调整能否拯救保时捷的销量颓势，但就当下激烈的市场竞争来看，保时捷想要在竞争中保持竞争力、优化渠道布局及产品推新或是关键。
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书，内容提到：接县政府办公室通知，9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC，未安装ETC的车辆不予年检，安装ETC后再办理年检业务。针对此消息，博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称，县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检，车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与，自愿选择。此外，相关情况经过调...
今年以来，一直在新能源汽车领域动作频频的恒大，近日又因大规模、高标准的人才招募再度引得市场关注。9月9日，恒大新能源汽车全球研究总院启动全球招聘，计划招聘8000名新能源汽车产业世界顶级专家和技术精英，工作地点遍布中国、瑞典、德国、英国、荷兰、奥地利、意大利、日本、韩国等九个国家。造车狂人恒大“逆势揽才”今年的汽车行业可谓是日渐趋寒，无论是传统汽车业的领头羊如福特、通用、大众等车企动辄上千人的裁员...
最新内容
日前，乘联分会正式发布2025年11月全国乘用车市场分析报告以及2025年11月厂商销量排名，2025年11月各类车型销量也随之公布。首先来看轿车销量榜，前十车型中有4款车型销量较10月排名提升，其中特斯拉Model3排名大幅提升，较10月上升了43名，位列第六，当月销量为26013辆，为2025年以来单月最高销量表现。11月轿车销量榜第一名仍然是宏光MINIEV，为56756辆，其次是吉利星愿，...
日前，新款奔驰GLBAMG上市，新车售价46.91万元，相比现款车型涨幅0.54万元。作为年度改款车型，新款车型标配智能领航辅助Plus，搭载的2.0T发动机最大功率转速、最大扭矩转速均有调整。外观方面，新款奔驰GLBAMG延续现款车型的外观与内饰设计，外观变化几乎没有变化，前脸带有AMG家族徽章与AMG标志性的垂瀑式格栅，配备几何多光束LED大灯、AMG夜色组件，同时车尾配备了双边共两出排气以及...
12月9日，法国汽车制造商雷诺集团官方宣布与福特达成战略合作伙伴关系，双方签署了两款全新福特品牌电动车型的合作协议。按照协议，两款全新车型将由福特主导设计，与雷诺集团共同开发。官方表示，新车型将基于安培平台打造，新车将承袭福特纯正的品牌基因，并在安培电动汽车城（ElectriCity）投产，首款车型将在2028年初抵达展厅，届时福特将在欧洲市场开启全新产品攻势。简单来说，雷诺集团和福特开启战略合作...
在工信部官网公布的最新一期新车申报目录上，《汽车行业关注》查询新款比亚迪海豹06EV申报图出现在申报目录上。作为改款车型，新车主要对外观细节、车身尺寸以及动力性能进行优化提升。据了解，海豹06EV是比亚迪海洋网旗下一款纯电动中型轿车，于今年6月在重庆车展上市，彼时共推出3款车型，售价为10.98-12.98万元。该车基于比亚迪e平台3.0Evo打造，外观采用海洋网家族设计，全系标配天神之眼C驾驶辅...
12月11日，五菱星光560正式在2025广西南宁东盟国际车展上首发亮相并开启预订，新车共推出四跨车型，包括两款燃油车以及各一款插混纯电，首发权益价5.98-9.88万元。据了解，五菱星光560采用较为硬派的设计风格，官方定位为“硬派大空间”SUV，与星光730一样将会提供燃油、插电混动以及纯电动三种动力形式。早在2020成都车展时，上汽通用五菱就展示了一款名为“宏光侠”的概念车，而星光560可以...
1103 总文章数
老虎车网，国内外新车资讯，行业动态、汽车图片、汽车评测、汽车视频等精彩内容分享。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
