您的位置: qi-che.com>特别报导>东风悦达起亚是否强势回归?

东风悦达起亚是否强势回归?

来自:汽车行业关注 作者:JJ 发布时间:2019-08-13

汽车行业关注(autochat.com.cn)08月13日报道——

说起韩系品牌,在市场上还是存在一席之地的。曾经凭借主流的外观设计以及高性价比获得不少消费者青睐。不过,随着近几年国产车崛起后受到了比较严重的冲击,在销量方面表现不是特别出色。

1562237096231634.png

并且伴随着市场下行,曾经被高速增长的数字所掩盖的问题也集中爆发。2017年以后,韩系品牌市场急转直下开始了漫长的过渡与下坡期。

不过,在今年上半年起亚表现有些出人意料。根据6月数据显示,东风悦达起亚全车系终端销售30,563辆,环比大涨31.9%,同比增长27.3%。1~6月,东风悦达起亚累计终端销售162,679辆,较上年同期实现0.8%的增长,这也是其今年首次实现累计销量同比正增长。

而从今年上半年的市场表现,东风悦达起亚品牌传播部部长邵凤鸣表示,这主要得益于一系列的调整大动作,销量的回升离不开三大方面的调整。

88994090dcde52e2995314da1f.jpg

2019年年初,东风悦达起亚提出以“零售为中心”的销售战略,重点推进经销商协作、产品研发及品质管控。多管齐下,强化体系力。

东风悦达起亚以全新销售战略指引,在7月国六排放标准政策的切换大限。东风悦达起亚通过推出一系列的务实政策与措施,帮助经销商快速优化库存结构。

同时,还通过为经销商提供细致有力的专业培训,引导经销商能力提升,构筑经销商综合能力培养系统,强化销售网络竞争力。

9eb2-icapxph4888233.jpg

此外,在2019年J.D.Power的新车质量调查中,起亚汽车以绝对优势,远超德系、美系、日系等众多竞争对手,成为世界上首个连续5年高居普通品牌排行榜榜首的品牌,充分彰显出卓越的产品实力。

邵凤鸣坦言,过去忽视了品牌建设,如今正在逐步强化。比如目前打出的起亚技术品质牌,就是要给消费者建立属于起亚的全新品牌形象。

因此,东风悦达起亚还需要考虑的是如何将起亚的年轻、运动、潮流的品牌形象传递给中国消费者。

863448affb9c4ee7563f887c8a.jpg

而最重要的就是在产品上,因为好的产品才能给消费者带来最直观的影响。

今年上半年,东风悦达起亚推出了新一代KX5、全新一代K3,产品力进一步得到了强化,消费者对它的品牌好感度及认知度也在提高。其中,全新一代K3自5月上市以来,销量迅速破万,成功延续K3车型在紧凑级轿车市场明星车型号召力。

在新能源车逐渐强势的今天,东风悦达起亚不落人后,下半年,东风悦达起亚将推出K3插电混动版,以及一款小型的SUV

此外,东风悦达起亚通过梳理产品线,然后每一个产品给设置一个合理的价格区间,保证每一款产品之间形成一个明显的区隔,从而避免内部互相打架的情况。

0e688ba2545d482b802a855741962e97.jpg

上半年数据中,德系和日系的表现是稳步上升的,而日系的大幅度增长则是不可多得的亮点。其中,德系今年上半年市场占比由去年上半年的21.0%增加到23.2%。日系则由去年的17.8%增加到21.5%。而美系和法系的份额则下降;韩系依旧保持持平。

面对市场变化,起亚也在不断调整步伐。下半年也会着重推广新能源车型。timg-2.jpg

目前,东风悦达起亚的新能源汽车产品线已初具雏形,在售的产品包括华骐300E、K5插电混动、KX3纯电动版,K3的插电混动也将在年内推出。因此,除了华骐300E这款试水产品外,东风悦达起亚最新的新能源布局思路是:将所有的燃油车序列打造成相对应的新能源版本,包括插电混动和纯电版。据悉,K3纯电版也将于明年上市。

而对于东风悦达起亚这样的新能源产品布局思路的前景如何,仍需要市场检验,但目前来看,其电动化步伐走在了合资品牌的前列。

timg.jpg

此外,如何解决产能过剩也是起亚目前首要思考的问题。

东风悦达起亚在盐城有三家工厂,如果三家工厂同时开工的话,其年产能可达89万辆。但现实情况是,由于销量的下滑,东风悦达起亚的产能过剩已成事实。

目前起亚在华的三个工厂开工率只有40%左右。因此,进行生产结构的调整也是东风悦达起亚需要反思的一步。


欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》,第一时间汽车行业内幕消息,一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料!微信号autoWechat

更多网站功能:汽车大全汽车报价汽车资讯网

如系本站原创文章,转载请注明出处:qi-che.com。

更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号:

声明:

·凡注明为其他媒体来源的信息,均为转载自其他媒体,转载并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章,转载请注明出处:qi-che.com。

·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即与qi-che.com联系,本网将迅速给您回应并做处理。

邮箱mail@qi-che.com

处理时间:周一—周五 9:00—18:00

网友评论仅提供其表达个人看法,并不表明本网站立场

相关阅读

  • 阿拉善英雄会视频事件曝光 阿拉善视频事件在网上热传

    豪车汇 Lee

    在今年的国庆期间,第14届阿拉善越野e族英雄会在内蒙古阿拉善腾格里沙漠如期举行,自10月1日英雄会开幕以来,40万辆车(次)、上百万人(次)从全国各地齐聚腾格里沙漠腹地,体验一年一度的沙漠越野狂欢。几万辆各种各样的越野车齐聚阿拉善英雄会,场面是相当震撼。而且在网络上,还有不少越野车发生事故的视频热传。但由于管理方面的问题,不少网友吐槽活动人太多,主办方没能控制人数,现场出现不少非越野爱好者,例如出...

  • 2019皮卡全国解禁最新消息,取消皮卡进城限制意味着皮卡解禁?

    随着中国汽车市场新车销量持续下滑,传统乘用车(轿车、SUV、MPV)的需求下降,一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日,国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》,除逐步取消限购规定促进汽车消费外,皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示,鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制,充分发挥皮卡客货两用功能。...

  • 未安装ETC车辆不予年检?河北博野:检测站工作人员理解有误

    日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书,内容提到:接县政府办公室通知,9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC,未安装ETC的车辆不予年检,安装ETC后再办理年检业务。针对此消息,博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称,县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检,车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与,自愿选择。此外,相关情况经过调...

最新内容

  • 众多新能源汽车高速电量不足抛锚,交警发博通报

    汽车行业关注 2020-01-19

    汽车行业关注(autochat.com.cn)01月19日报道——随着新能源汽车的大力推广,消费者选购新能源汽车的情况越来越普遍,但是现阶段新能源汽车面临续航里程焦虑、充电时间长等日常使用便利性的问题,途中电量耗尽车辆无法行使是一件十分麻烦的事情,如果情况出现在高速上,更存在一定的危险性。这不,近日某高速路上发生多起因新能源汽车电量不足抛锚,导致路面拥堵的情况,交警发博提醒广大车主,出行前要充满电...

  • 雷诺在中国销量仅为18万辆,2020年该如何破局?

    汽车行业关注 2020-01-19

    法国汽车制造商雷诺集团正式公布2019年销量情况,数据显示,2019年雷诺全球累计销量达到375.4万辆,同比下滑3.4%。不过,在新能源汽车方面,雷诺在2019年全球电动车市场同比增长23.5%至62447辆。从雷诺的各大汽车市场来看,欧洲市场累计销量达到了194.58万辆,同比增长1.3%;法国市场累计销量达到69.87万辆,同比增长1.3%;美国市场累计销量达到42.45万辆,同比下滑2.9...

  • 上汽集团净利润减少104亿,销量下滑和价格失守是主因

    汽车行业关注 2020-01-19

    汽车行业关注(autochat.com.cn)01月19日报道——2019年我国乘用车销量同比下滑高达9.3%,连续两年陷入负增长,汽车行业进入存量市场或缩量市场。伴随着竞争加剧、销量下滑的不利影响,车企利润减少将成为普遍现象。作为国内最大的汽车集团,上汽集团日前发布了一份业绩预告,2019年上汽集团实现净利润预计约256亿元,与上年同期相比,将减少高达104亿元。屡屡创下良好业绩的上汽集团,20...

  • 凯翼汽车获得乘用车双资质,炫界能否让凯翼咸鱼翻身?

    汽车行业关注 2020-01-19

    从工信部了解到,宜宾凯翼汽车有限公司获得国家乘用车双资质(含新能源),成为四川省售价拥有轿车、SUV以及MPV三大乘用车生产资质的整车生产企业。据天眼查信息显示,凯翼汽车于2014年3月由安徽省江北开发有限责任公司、奇瑞商用车(安徽)有限公司和芜湖市建设投资哟序安公司三方共同出资成立,由奇瑞汽车股份有限公司控股。2018年1月,奇瑞汽车以29.94亿元的价格转让凯翼汽车51%股份给宜宾市汽车产业发...

  • 特斯拉或存在意外加速隐患,美监管部门将介入调查

    汽车行业关注 2020-01-19

    据外媒报道称,美国国家公路交通安全管理局(NHTSA)表示,将开始审查一份请愿书,该请愿书要求NHTSA就特斯拉突然意外加速的报告进行正式调查,并要求特斯拉召回50万辆存在隐患的车辆。该请愿书包含2012年-2019年生产的特斯拉ModelS、2016年-2019年生产的ModelX以及2018年-2019年生产的Model3车型,该请愿书援引了诸多媒体报道的特斯拉电动汽车存在意外加速的报告,包括...

汽车行业关注是了解中国汽车品牌,汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯,助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。

用车养护

品牌选车

    选择品牌
      选择车系

      返回qi-che.com首页

      汽车行业关注

      报导汽车行业资讯,深挖车界猛料

      豪车汇

      专注于汽车,但绝不局限与汽车

      买车顾问

      好玩、好看、有用才是我们的基本诉求