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连续13个月下跌的马自达,是想靠电动车突破重围?

来自:汽车行业关注 作者:JJ 发布时间:2019-06-12

汽车行业关注(autochat.com.cn)06月12日报道——

有着“东瀛宝马”、“弯道超车王”各种称号的马自达,在华市场已经连续13个月销量下滑。 

从马自达中国官方公布的最新销售数据显示,20195月份累计销量为17385辆,同比减少29%,一汽马自达销量为6158辆,长安马自达销量为11227辆。1-5月,马自达销量为86771辆,同比下滑31.4%。这已经是马自达在华市场连续13个月销量下滑。

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2018年,马自达就曾提出年销量31万辆的目标。但最终其全年累计年销量仅为27.2322万辆,较2017年同比下滑12%,未完成目标。2019年,马自达将年度目标降至27万辆,但截至目前,马自达的销量目标仅完成三成。

在市场整体下行,合资品牌甚至是豪华品牌的价格都普遍开始下探,同级竞争对手也纷纷降价1-2万的时候,马自达却仍然只有两三千元的降幅,让消费者实在下不去手

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早前, 马自达中国公关部部长晏兴隆接受采访时还再次重申马自达的中国策略:我们接受销量下滑的客观事实,但马自达不会因为销量下滑就改变既定的战略(价值销售),更不会采取降价措施……不以销量论英雄始终是我们的一个论调,马自达现在还是着重在品牌、服务等方面发力,不管销量是否下滑,马自达的整体战略是不会变的,下半年通过新产品的投放,销量应该会有改善。

然而,保持品牌价值是没有错,但是在当下环境中偏执的保持品牌价值,是否过于较真。而马直达表示的整体战略不会变,计划年会在中国市场投放搭载次世代技术的全新一代产品,会是包括将为家族增加纯电动汽车以及插电式混合动力车型么? timg-6.jpg

马自达公司首席执行官丸本明表示,该公司将于2020年推出其首款电动汽车,将基于马自达自主研发架构。马自达还与丰田汽车合作开发新型电动汽车架构。马自达计划于2021年或2022年推出插电式混合动力汽车。

马自达入局新能源是急切而又全力以赴,在中国发展新能源汽车又势在必行,渡部宣彦表示,正在开发的新能源车,准备2020年和长安汽车一起协作开发并向中国市场投放电动车。

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未来的5年、10年,中国仍将会是世界最大的汽车市场。或许马自达计划通过投放在华生产的专用车型来扩大销售,寻找突破的机会。

 


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