汽车行业关注（autochat.com.cn）07月30日报道——
对于当前传统汽车销售模式来看，车企出售车辆都将由厂家出厂，再通过经销商转卖给消费者。虽说相比直营模式，4S店拥有“一条龙”式服务，但又因为经销商的存在让新车市场价格并不透明，让消费者常常感觉被“坑”，对此奔驰品牌将尝试推广直销模式。
日前，戴姆勒股份公司及梅赛德斯-奔驰股份公司董事会成员、负责市场营销与销售的贝思格在梅赛德斯-奔驰最新一期直播访谈中表示，当前的客户最看重的是车辆在定价上的一致性，如果通过全新的直销模式，客户将不必再为议价而费心，同时也能获得更多客户的满意度。对此，奔驰将在奥地利启动汽车直销服务，随后还将陆续有其他国家试点这种模式。
而这种直销模式其实于特斯拉及蔚来汽车理念相同的，对车辆进行统一定价销售，不仅能使价格更透明，也不会让消费者产生一定的念想，担心每家经销商给出的价格不同，或者被4S店收取了多达利润。毕竟奔驰品牌作为豪华品牌，车身价值更高，优惠的空间有时也会更大。
对于直销业务并非奔驰品牌最近才计划推出的业务，据了解，当前奔驰已在南非、瑞典开启了直销业务，并且取得了不错的效果。而且贝思格认为，到2025年，奔驰全球销量中，将有25%来自于线上渠道。
不过，进行渠道线上化的直营模式，必然会引起经销商的抵触。所以奔驰计划在推广线上发展的同时，并不会避开线下的销售渠道，而是邀请经销商参与并通过提升经销商的服务水平，共享直销模式中的利益。
中国市场作为奔驰品牌的主要销量支撑的地区，自然也是奔驰数字化转型的重要阵地。因此，贝思格也重点提到中国市场，她认为，在经销领域，在中国推行数字化举措也将有着很大的优势。2015年，梅赛德斯-奔驰正式推出的天猫官方旗舰店，如今也获下了不少粉丝。
据奔驰销量数据显示，梅赛德斯-奔驰在2020年上半年在全球范围内销售新车93.5万辆，其中在华累计交付了34.6万辆，占比接近四成，半年销量已基本恢复至2019年同期水平。也得以于此，今年疫情之下其他地区均处于下滑转态，仅中国市场实现增长帮助奔驰实现利润平衡。
当然，中国市场如此庞大的销量，也将让奔驰在该地区推广直销模式成为一件不容易的事。毕竟庞大的销量之下，必然会影响更多奔驰在乎经销商的利润。此外，完全采用直销模式，也会给品牌增加风险，上半年特斯拉在华已因为随意降价国内遭遇多次维权，而奔驰作为豪华品牌，其口碑更为重要。
相比传统的汽车销售模式，直营模式除了能让消费者更清楚整车的价格，也能很大的程度上节约奔驰的成本和资源，至少在销售人员的上的成本就能省下不少。而加速数字化转型又或许是奔驰近两年利润所致。
2020年第一季度财报显示，戴姆勒营业收入下滑6%，至372亿欧元；息税前利润则为6.17亿欧元，同比暴跌78%。戴姆勒第二季度出现亏损，亏损19.1亿欧元（约合155亿元人民币）。戴姆勒称，需在今年剩余时间继续实施成本削减计划，其中包括将裁员3万人，及考虑关闭部分海外工厂。
欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》，第一时间汽车行业内幕消息，一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料！微信号autoWechat
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
据车质网统计，2019年10月共接到车主有效投诉信息8016宗，环比上涨7.9%，同比上涨28%，今年1-10月累计投诉量已突破70000宗。10月份汽车投诉榜单中，绝大多数车型投诉量环比呈现增长的趋势，法系、日系品牌汽车投诉量较上月有明显的涨幅。投诉量榜单前十中，法系品牌东风标致408再次霸榜。据数据显示，今年10月，东风标致408销量为1222辆，而10月的投诉量则达到了226宗，占销量的18...
日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书，内容提到：接县政府办公室通知，9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC，未安装ETC的车辆不予年检，安装ETC后再办理年检业务。针对此消息，博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称，县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检，车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与，自愿选择。此外，相关情况经过调...
最新内容
2024北京车展上，一汽奥迪全新纯电SUVQ6Le-tron正式发布亮相。据了解，奥迪Q6L e-tron基于全新PPE平台打造，也是奥迪首款基于这一全新电动车平台打造的车型，该平台由奥迪与保时捷联合开发，新车将于今年第四季度在奥迪一汽的新工厂量产，首批产品预计于2025年交付客户。外观方面，奥迪Q6Le-tron是奥迪品牌历史上意义重大的电动化车型，其整体延续奥迪经典SUV车型设计风格...
在2024年北京车展上，一汽-大众新一代迈腾（B9）正式发布。作为新一代车型，新车对外观内饰进行调整，搭载大疆新发布的智能驾驶方案，动力上搭载1.5T发动机和2.0T高功率发动机。作为参考，目前在售的迈腾售价区间为18.69万-25.39万元。外观方面，新车采用大众家族最新的设计语言，造型更简洁年轻化。具体来看，新车前脸取消了上一代车型多条幅镀铬格栅的设计方式，新车采用窄条幅式格栅设计，并采用黑色...
4月26日，美国国家公路交通安全管理局（NHTSA）宣布，针对特斯拉此前对其车辆的自动辅助驾驶系统（Autopilot）进行的功能升级召回是否符合安全标准展开新的调查，此次调查涵盖美国2012年至2024年生产的配备辅助驾驶系统Autopilot的ModelY、X、S、3和Cybertruck车型。据了解，被调查的原因是这些车型在召回后又发生了多起碰撞事故，监测机构对于召回车辆的软件功能升级的初步...
4月26日，宝马集团宣布计划对沈阳生产基地增加投资200亿元人民币，为2026年启动宝马“新世代”车型的本土化生产奠定基础。这也是继2022年11月，宝马宣布投资100亿元人民币扩建其沈阳动力电池生产基地后的又一笔投资，而本次追加200亿元人民币投资将重点聚焦于华晨宝马大东工厂的大规模升级和技术创新，为宝马“新世代”车型2026年在沈阳国产做准备。1994年4月，宝马集团设立北京代表处，正式进入中...
4月26日，北汽蓝谷披露2023年度财报。财报显示，2023年度北汽蓝谷实现营业收入143.19亿元，同比增长50.5%；净亏损54.00亿元，同期净亏损54.65亿元；归母净亏损60.18亿元，同期归母净亏损为58.38亿元。公告显示，2023年北京新能源汽车股份有限公司净亏损22.43亿元，北京蓝谷极狐汽车科技有限公司净亏损33.47亿元。据了解，这是北汽蓝谷连续四年出现年度亏损，2020年-...
2159 总文章数
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
