5月29日，蔚来第三品牌“firefly 萤火虫”正式发布全新品牌ip形象——闪崽。从“闪崽”的外形来看，其造型源自“firefly 萤火虫”的品牌LOGO，只不过比LOGO稍微胖嘟嘟些。官方表示，作为“firefly 萤火虫”的品牌ip形象，其使命是品牌精神“自在发光”的化身，个性是开放、鼓舞人心、可靠、积极进取，是一只能量满满、活力十足的萤火虫形象。按计划，firefly萤火虫品牌ip“闪崽”将在明日首次亮相粤港澳大湾区车展蔚来/乐道/firefly萤火虫联合展台。
“firefly 萤火虫”是继蔚来和乐道之后推出的第三个品牌，2024年12月18日，“firefly 萤火虫”官方APP、官方微博、微信公众号、微信小程序同步上线，同时品牌LOGO也一并发布。据了解，firefly萤火虫的品牌标识是一只正在飞翔发光的萤火虫，整体设计采用不规则造形，上半部分宛如萤火虫的羽翼，象征着自在飞翔；下半部分是萤火虫的闪烁光芒，象征着内在力量。
在随后的12月21日举行的2024 NIO DAY发布会上，蔚来正式发布全新品牌——firefly萤火虫，品牌定位智能电动高端小车品牌，品牌精神是“自在发光”，首款产品与品牌同名，定位萤火虫。今年4月19日，“萤火虫”正式上市，新车共推出自在版和发光版共计两款车型，官方指导售价分别为11.98万元和12.58万元。蔚来CEO李斌表示，萤火虫是一款比MINI还smart，比smart还MINI的车型，希望大家能够记住。
作为一款纯电小车，萤火虫在车市中主要与比亚迪海豚、欧拉好猫等车型竞争。简单回顾外观，萤火虫整体设计辨识度非常高，前脸采用封闭式格栅设计，两侧大灯组由三个圆形光环组成，格栅采用类似胶囊的形状并与大灯相连，同样的设计符号也在车身多处使用，正中央则镶嵌“firefly 萤火虫”的品牌标识，增强车辆的辨识度。车身侧面，萤火虫造型紧凑，采用掀背式车身结构，为短前后悬设计。尺寸方面，萤火虫长宽高分别为4003/1781/1557mm，轴距为2615mm。车尾部分，萤火虫尾灯设计与前大灯保持一致，形成前后相互呼应的效果，尾门上方采用扰流板设计，整体视觉效果较为运动。
内饰方面，萤火虫车内提供4种内饰颜色以及2种内饰材质以及提供多种模式可选的氛围灯供用户选择，并在车内多处采用圆角元素设计，与外观形成呼应，整体非常时尚可爱。配置方面，萤火虫车内配合双辐式多功能方向盘、大尺寸悬浮式中控屏、全液晶仪表，符合当下年轻消费者的审美需求。动力方面，萤火虫将搭载由蔚来动力科技(合肥)有限公司新桥分公司所生产型号为TZ160S010的后轮驱动电机，最大功率为105千瓦。同时还配备42.1kWh电池组，CLTC纯电续航里程为420公里。
零售数据显示，今年4月“firefly 萤火虫”首款车型萤火虫销量为231辆，表现较为一般。
截至目前，蔚来共布局蔚来、乐道、firefly 萤火虫共三大品牌。数据显示，今年1-4月，蔚来累计交付65994辆新车，同比增长44.49%，其中乐道品牌交付19181辆新车。作为对比，小鹏汽车年内累计交付19053辆，同比增长313.45%；零跑汽车交付128591辆，同比增长165.60%；理想汽车交付126623辆，同比增长19.41%。
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