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蔚来总裁怒怼某车企:能不能把我们从周榜扣出去

来自:汽车行业关注 作者:xiaoxin 发布时间:2024-07-29

7月27日,在蔚来NIO IN结束后的互动环节,蔚来创始人、董事长兼CEO李斌,在谈及销量时对友商的销量周榜已经忍无可忍。他表示,销量月榜每家都会公开,其实这已经够残酷了。

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来联合创始人、总裁秦力洪更是直言,蔚来从不发布未经审计的周榜,同时也未授权其他机构发布带有蔚来名字的周榜希望其他公司发周榜时,不要带上蔚来,“能不能把蔚来给抠出去?”在说这话时,能够明显感受到愤怒。秦力洪称,第一是周榜数据不严谨我们从未授权任何机构来发布带蔚来的周榜,这个数据从未得到我们的认可,在公司内部蔚来周销量数据只有四五个人知道。其次,蔚来品牌从未授权,如果你是国家的统计机构,那么没办法,这是你的工作,如果你是另一家公司,凭什么用我的品牌去发周榜呢?能不能把蔚来扣出去。秦力洪甚至对此呼吁,希望相关部门可以管一管。

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李斌并未提及任何具体榜单,或者友商的名字,但熟悉汽车行业的都知道李斌说的是谁。

众所周知,“周销量榜”最早来自于理想汽车,且已经成为其营销的武器之一据了解,理想汽车于2023年4月开始,打破汽车行业发布月销量的惯例,率先发布每周销量数据,当时理想汽车正值L系列三款车型上市期,销量稳中向。这一举动也引起舆论热议,曾一度被迫中止,但最终理想汽车坚持发布,并带动其他汽车企业和行业媒体跟进,汽车行业进入按周卷销量的程度。今年3月26日,理想汽车停止固定每周二发布周销量数据的行为,背景是理想汽车发布理想MEGA后遭遇市场冷淡,焕新后的理想L系始终未能冲击AITO问界的市场地位,其销量持续低于AITO问界。不过,仅停止发布一个月后,理想汽车又重新发布周榜,当时理想L6刚刚上市不久,稳定增长的订单量又似乎让理想汽车充满信心。自从理想汽车重新发布周销量榜后,其已经连续13周稳居榜首。

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另外,在理想汽车率先发布周销量榜单后,各种花样百出的榜单也是层出不穷,标题各种定语比如“大7座纯电、“20万以上中大型纯电”,只为了能够让自己的排名排到第一换句话说,当前的周销量榜已经沦为营销工具甚至已经出现扭曲市场的情况

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原来蔚来对于周销量榜单已经隐忍已久,对于友商发布的周榜如此排斥。7月23日,理想汽车发布2024年第29周(7.15-7.21),其中理想汽车以1.09万辆的周销量成绩位居榜首,连续13周获中国市场新势力品牌销量第一,而蔚来排名第四,为0.46万辆。

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有网友认为,周榜只对榜单头名的玩家有利,排在后面的品牌基本属于“陪玩”,而蔚来之所以反对周销量榜,还是市场原因,如果此时排名第一的是蔚来,蔚来是否也会发布这一榜单。所以,蔚来高管榜单发飙也是可以理解的,也不知道理想汽车听到蔚来高管的心声,是否会终止发布周榜。当然,就算理想汽车终止发布周榜,其它品牌也会发布的,如今包括汽车之家、易车、懂车帝等都会如期公布周销量数据。因此,蔚来高管对周榜单的反对,更对的是一种表达,基本不会影响市场的方向。

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