4月28日，360集团创始人周鸿祎在360大厦直播拍卖迈巴赫，现场的竞拍者汇聚了多地二手车商，线上某平台上超过78万人在线观看。此前，周鸿祎就对外宣传将卖掉陪伴自己9年的迈巴赫S600，拥抱国产新能源，这不仅吸引了大批的二手车商，也让不少新能源车企亲自把车送到360大厦邀请其体验。
此前，周鸿祎在视频中强调三点：一、不管你怎么看卖车这件事，我认为国产新能源智能网联车将远超国外品牌，重新定义“豪车”，成为普通消费者和企业家的首选，所以欢迎你来看直播，用实际行动为国产车助阵充电；二、有人问迈巴赫S600是不是卖600？那么，起拍价就定600元；三、不管最后成交价是多少，我一分不留，扣税后全额捐赠给王选基金会；
周鸿祎拍卖的是2015款迈巴赫S600，市场指导价为288.8万元，当前市场评估价为90万元。周鸿祎以600元的价格起拍，最终以990万元成交，最高价较起拍价涨幅远超万倍，买家以10倍的溢价拍下这辆周鸿祎坐过的豪车。
成交价公布后，周鸿祎在现场直接懵了：“不到100万元的市场价，我内心期望能翻两倍三倍差不多了。”据了解，购车者是周鸿祎的粉丝，也是二手车商。他表示，高价买车是出于对周鸿祎理念和初心的认可，以实际行动拥抱国产新能源，为国产新能源加油助威。周鸿祎在现场表示，买家未来三年每年一起吃顿饭”。他调侃说，有人问，和周鸿祎吃饭能得到什么？“我不是要分享成功的经验，每个企业家都会碰到一些困难和迷茫的时刻，我可能是互联网最吃亏的人，踩过很多坑，但韧性比较强，这方面可以分享下。”
周鸿祎表示，卖掉迈巴赫是为了彰显拥抱国产新能源的决心。我希望它意味着一个旧时代的结束，一个新时代的开始。过去被外国品牌牢牢把握的豪车领域，开始有中国力量登场，而且中国的产品或成为这个时代的遥遥领先者，成为新一代的豪车代表。
“红衣教主”周鸿祎已经成为当前车圈顶流明星。
阔别4年后回归的北京车展，除了带来更炫酷的新车型和新技术，也成为商业“大佬”们的“秀场”在车展现场，小米集团董事长雷军、宁德时代董事长曾毓群、理想汽车创始人李想、小鹏汽车创始人何小鹏等一众“大佬”亮相。当然，这次热度最高的要属新晋“网红”周鸿祎，身穿红色T恤的周鸿祎在众人拥簇下显得格外显眼，所到之处围满了各路媒体和观众。更令人意外的是，周鸿祎还当众爬到车顶，就连蔚来董事长李斌也对周鸿祎说：“注意安全，你太火了，红衣闪闪，车展闪光。”
自360集团成为哪吒汽车的股东以来，360公司创始人、董事长兼CEO周鸿祎就通过多种方式为哪吒汽车“站台”。不过，周鸿祎也表示，卖掉迈巴赫并不是为了捧高哪吒汽车，“哪吒作为我投资的一个产品，我肯定会用，但如果我只用哪吒那不就是闭门造车、井底之蛙吗？看不到差距、看不到别人的优点，我怎么给哪吒提建议，督促哪吒进步呢？”
自360集团成为哪吒汽车的股东以来，360公司创始人、董事长兼CEO周鸿祎就通过多种方式为哪吒汽车“站台”。在周鸿祎宣布将卖出迈巴赫后，近20个国产品牌主动给周鸿祎送车，包括小鹏、问界、蔚来、阿维塔、极氪、仰望、睿蓝、深蓝、星途、猛士、东风纳米、哪吒汽车等，最终周鸿祎只选中了仰望U8、极氪009、东风猛士以及问界M9，其投资的哪吒汽车并未在其中。
周鸿祎表示，卖掉迈巴赫并不是为了给哪吒汽车造势，“哪吒作为我投资的一个产品，我肯定会用，但如果我只用哪吒那不就是闭门造车、井底之蛙吗？看不到差距、看不到别人的优点，我怎么给哪吒提建议，督促哪吒进步呢？”
据了解，360集团曾投资合众新能源，但双方合作维持不到一年时间便宣布破灭。2022年6月，360集团宣布以0元转让哪吒汽车3.53%股权，受让方有义务向哪吒汽车支付10亿元投资金额。年报显示，截至2023年12月31日，360集团持有合众汽车的股权比例约为9.3658%，较此前继续缩水。
周鸿祎成为车圈网红，试图用个人热度为公司的发展做铺垫，就像雷军一样，而作为投资人之一，如何带领哪吒汽车走向正轨也是重中之重，其在车展上向哪吒汽车CEO张勇提出改名为“合众”的建议，而张勇也是虚心接受，将发起调研研究哪吒汽车改名事宜。
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