润物细无声 汽车广告植入影视行业评析

《非诚勿扰》中的斯巴鲁

融入剧情指数：★★★★☆

宣传效果指数：★★★★☆

曾经，冯小刚的《大腕》让人们看到了电影植入广告的疯狂。而2009年的贺岁片《非诚勿扰》，冯氏电影再次掀起植入广告大潮，这部影片里集中了像中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、斯巴鲁SUV、西溪湿地、Costa油轮、日本北海道等等品牌悉数收入片中。在片中的斯巴鲁品牌也提供了包括Forester森林人、Tribeca驰鹏和Legacy力狮旅行轿车在内的多款产品，植入电影的过程也比较自然，SUV本身适合出游，与剧情相符。这部《非诚勿扰》在国内也是取得了超过3亿的票房佳绩，斯巴鲁的赞助看似很值。但是，就是因为是冯小刚的电影，赞助的产品太多太杂，这在一定程底上影响了斯巴鲁这一汽车品牌的宣传效果。

斯巴鲁傲虎介绍：

傲虎是电影中所有出现的斯巴鲁车型中最为让人印象深刻的。属于SUV车型，但是他的外表却既似MPV、又似旅行车，线条也不是很夸张，显得比较流畅，是那种看上去很舒服很适合旅行的那种。而傲虎，享有与斯巴鲁征战WRC系列赛车相同的特质和核心技术，它同样搭载斯巴鲁领先的左右对称全时四轮驱动系统(Symmetrical AWD)，动力与越野性能同样不同寻常。

《古墓丽影》中的路虎卫士

融入剧情指数：★★★★★

宣传效果指数：★★★★☆

看过《古墓丽影》的朋友，想必会记住片中性感的女主角劳拉，另外就是她在柬埔寨的热带雨林中所驾驶着的那辆全副武装的暴改的路虎卫士。在这辆野性十足的卫士映衬之下，女主角的英勇特质体现得淋漓尽致。路虎卫士几乎完全融入了电影中的剧情，且似乎也只有这款世界上越野性能最为卓越的SUV，才与热带雨林那么融为一体。不过，路虎卫士的广告似乎是过于了无痕迹，润物细无声了，以至于大多数人觉得卫士本身就是电影的一部分，而不会去想到它也是一广告，在这里，过于融入剧情，对于广告本身而言，我认为也是一种遗憾。

路虎卫士介绍：

路虎卫士起源于1947年，二次世界大战后所引发的经济萧条，在钢材配额供应受限下，因此它拥有永不生锈的「铝合金车体」设计。它的外观四方、刚直、粗犷和硬派，内饰简单实用，没有什么舒适性配置的它，我们很难能在城市中见到它的身影。它以铝合金车身加上钢铁锻造的前后悬挂总成，构成完整的底盘与车身结构，这个构想不仅没有缺点，而且还使得车体更为坚固耐用，越野性能丝毫不用怀疑。