润物细无声 汽车广告植入影视行业评析

最初认识大黄锋，是看《变形金刚》的时候，与此同时，我也“深受其害”喜欢上了那款雪佛兰Camaro。这种植入影视行业的汽车广告，近些年来发展非常迅猛，而取得的效果也是十分明显的。在这个娱乐的年代，影视业早已走进寻常百姓家，电视剧，电影已然成为了人们日常生活需要。汽车公司也自是认识到这个投资的机会，想方设法借宣传广阔的影视业来推广自己的产品，对于影视行业与汽车厂商来说自然是各取所需。

但是既然是影视作品，这种植入性广告就不能太明显，必须把广告变成影片的一部分，别让人看了倒胃口，就像是看一部广告加长版，取得的效果也会适得其反，招来骂声。这就要考究导演的功力了，把它们之间的关系协调得更为自然与流畅，达到一种了无痕迹的境界，显得非常有必要。但是，也不可能把宣传产品一笔带过，这样汽车厂家也不会认账。其实，在影视中植入汽车广告的成功案例也不少，但失败的同样也有，接下来，我们就带大家去盘点一下几部比较有名气的影视汽车广告。

《我们一起去看流星雨》中的名爵MG 3SW

融入剧情指数：★☆☆☆☆

宣传效果指数：★★★★☆

对于在《我们一起去看流星雨》中的名爵植入性广告，引来的争议颇多。就笔者认为，名爵在电视剧中的广告生硬之极，但是也就是在这生硬的植入广告的争议之中，名爵所需要的宣传效果已经达到。

名爵在剧中的广告长达8分钟之多，在一场似乎挺激烈实则有些幼稚的争夺战中结束。可笑的是，超级富二代，男主角看中的居然是价格在10万以内的MG 3SW，令人难以信服，而对于这些车的特写镜头也是非常明显，广告意味太浓。不过，由于这部青春偶像剧太过红火，植入广告引起的争议不断，如此一来，名爵也为世人所知，是一笔稳赚不赔的买卖。不过，真正购车的人都还是理性的，名爵并没有因此而销量大增，这与它本身的定位与质量有关，名爵还需多加努力。

MG 3SW介绍：

源于英伦风格的MG 3SW是一款CROSSOVER风格非常明显的车型，但是也就是在它的外形上显得比较CROSSOVER而已。它只有3980*1736*1495的个头，但是性格却很硬朗，一身的越野打扮：全身大范围的衬套包围，车顶行李架，16寸的铝合金轮圈，再加上160mm的最小离地间隙，在外形上的越野性格突显。而在动力上，搭载1.4L和1.8L两种排量发动机，动力在小型车中比较突出。

《天下无贼》里的宝马3系

融入剧情指数：★★★★☆

宣传效果指数：★★☆☆☆

对于《天下无贼》里的宝马3系的一段植入性广告，有些让人看不懂。据了解，宝马在该片中的露脸由华晨宝马公司的市场部精心策划，是花费重金所做的一次宣传。其中主要的露脸情节是：刘德华与刘若英扮演的在“贼公贼婆”从“好色者”手中骗得宝马，然后开着宝马车离开高档住宅区的大门，训斥对他们敬礼的保安说：“难道开好车的就是好人吗？”

网上一些评论表示，“这一组镜头，很容易在不熟悉宝马品牌的观众心里留下开宝马车的都不是好人的印象，而这种完全负面的影响足以使大部分原本打算购买宝马车的消费者改变初衷。”这一点我不赞同，虽然这是带有一些负面因素，但这对于说这样就会让观众觉得开宝马车的都不是好人，影响人们的购买初衷，显然不成立，人们不会在乎这个。重要的是，花了重金，露脸露得太少，且没有突出宝马3系的特性，人们的印象不深刻，才是这次植入的败笔。

宝马3系介绍：

没有7系的尊贵， 缺少5系的豪华， 更不具备X系的孔武有力，哪怕和入门级别的1系相比，都少了那份原装进口的稀缺性。可是在任何一个真正的宝马车迷心中，都坚守着这样一个信念-"无3系，不宝马！ "3系作为一个被其他厂家定为标杆范例来争相竞逐的传奇车型，仰仗其全球范围的巨大成功，才建立起今时今日在汽车领域为众人所顶礼膜拜的宝马王朝。对于国内消费者来说，宝马3系有着比较亲民的价格，这才是最重要的。