来自：qi-che.com 作者：Kiki 发布时间：2019-08-01
新互联网时代,信息迭代速度远大于用户浏览速度,用户碎片化时间拥堵,原创信息生命周期短暂供不应求,堪称“互联网式通货膨胀”。因此,如何提高用户忠诚度成为各大企业的头号难题。
有的坚持促销,连续开辟价格战场实现以量取胜;有的依托大数据洞察用户需求痛点,提出核心观点增加用户共鸣,如“为发烧而生“的小米手机、“让生活充满音乐”的QQ音乐等。其实,提高用户忠诚度就是要以用户为核心,建立场景化、生活化营销生态,增强品牌、产品与用户之间的关联。目前,已经有些企业率先而行,而新能源汽车网红品牌欧拉就是其中佼佼者。
不同于在其他车企,欧拉以用户为导向,建立互联网化用户营销模式,如:
针对不同圈层人群开创版本化营销模式,为女性用户打造专属座驾——欧拉R1女神版,以靓丽的颜值、高性价比的质量赢得广大用户关注及销量上的成功。
同时,将国内首个纯电动车专属平台——ME平台、用户、欧拉产品联系在一起,打造“从平台看车,从车感受生活,从生活中了解平台”的认知闭环,真正让欧拉成为用户的朋友,用户成为欧拉的粉丝。
以ME平台为核心,打造长城技术IP——ME
ME平台是100%长城技术DNA,是汇聚长城汽车全球资源,十年匠心打造的中国首个电动车专属平台,拥有“大空间、高安全、轻量化、长续航、预留5G接口、高扩展性”等特性。
欧拉传承长城100%技术DNA,不仅在ME平台上打造全球第一精品电动小车,更以“ME”作为长城技术IP,为欧拉附加专业、科技、品质的标签,增强产品、品牌辨识度,将平台、用户、产品串联形成一个强大而聚合的ME,以全新的姿态开启新能源汽车平台化时代。
以用户为核心,开创欧拉粉丝IP——唯·ME营
技术IP“ME”的建立让欧拉拥有了“品质、科技、专业”的传承血统,而粉丝IP“唯·ME营”的打造,让欧拉&ME真正在平台、品牌基础上,拥有属于自己的用户生态环境,将欧拉的核心技术与用户的生活方式链接,实现新一代消费者和新一代电动小车的对应,实现从一辆车到一种生活方式的认知革新。
唯·ME营并非一个科技社区平台,更多是以科技、生活方式交流为核心,聚集来自不同圈层、热爱生活、敢于彰显自我态度的都市青年,用更有趣、更互联网化的形式共同参与欧拉“线上互动专区、多圈层活动、粉丝权益、挑战极致”等生活体验。近日,唯·ME营结合城市属性,在深圳、西安分别开展专属体验活动,堪称新能源汽车界的营销模版。
唯·ME x深圳-欧拉科技之旅
作为科技潮都,深圳不仅是中国第一个经济特区、改革开放的窗口,更是以开放的姿态容纳系列前沿科技。7月16日唯·ME营在深圳启动,预示着新时代电动小车确立了智能的真正方向及内涵。活动当天,欧拉R1车队穿行于繁华的城市路段,领略深圳当代艺术规划馆的科技质美、TF1886的潮客气质、华侨创意园的时尚浪漫。
唯·ME营欧粉表示,当她们开着欧拉R1在这种科技与时尚交融的城市中穿行时,欧拉R1所印证的不仅是ME平台对其质量、品质的赋能,更多体现的是一种生活状态,活出自己的精彩。
唯·ME x 西安-探ME长安十二时
不仅如此,唯·ME营还结合十三朝古都西安的复古时尚风,借势社会热点,打造“欧拉@探ME长安十二时”试驾活动,实现“从ME平台了解欧拉产品,从驾驶欧拉R1体验城市生活新方式”的目标,将用户、产品、生活环境、生活方式紧密连接在一起。
唯·ME营西安站召集了最爱玩、最会玩的欧粉们,驾驶新一代电动小车欧拉R1行驶于古城的大街小巷,感受科技潮品与时尚古都的碰撞,用镜头记录欧拉与西安的故事,不仅将唯·ME营“玩转欧拉生活方式”的潮美生活理念落到实处、玩到极致,也让欧粉们和媒体们直观地感受到ME平台带给欧拉的产品优势。
打造专属话题,引发全民讨论
今年一季度,我国新能源汽车产量翻倍,但多起安全事故也让用户对电动车的信心有所下降,“不安全”一时间成为电动车的代名词。欧拉洞察社会热议观点,结合ME平台核心技术之一“安全“,发起千万级#拿什么拯救安全感#话题和用户一起探讨。
从电动车安全问题到纯电动小车平台化的市场趋势,从996、007的工作文化到看不到晋升和未来的焦虑,从独自闯荡北上广到被结婚、购房压力逼迫下的不得不妥协的生活状态……从产品到生活,从生活到态度,从态度到生活方式,从生活方式回归产品,欧拉唯·ME营用最被用户认可的方式,打消其对电动车不安全的顾虑,重塑用户信心,同时为他们带了正向的、阳光的“不将就、不妥协、不焦虑”的生活态度,真正地做到将产品、品牌塑造成用户生活的一部分,离“一辆车一种生活方式”的品牌愿景更进一步。
欧拉作为国内新能源车企中的后起之秀,不论是之前的版本化营销策略,还是现在围绕用户、搭配ME平台建立唯·ME营用户生态,可见其不仅丝毫未被传统车企的思维束缚,更始终以“用户”作为品牌建设、产品营销的基石,坚持以互联网化用户营销思维破局!
正是这份魄力和眼光,让欧拉在2019年1-6月共售出2.7万辆,挺进全球新能源汽车销量榜前十名。对于成立不到一年的新品牌来说,这样的成绩相当抢眼,它不但表明了在专属平台下,纯电动车所拥有的“便捷、环保、实用”的特质已被用户所肯定,也同时说明欧拉的互联网化用户营销思维是一条优质的可行之路。相信在未来,欧拉将成为长城汽车产品布局中的又一个领跑者,更成为中国新能源汽车市场一颗璀璨之星。
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
据车质网统计，2019年10月共接到车主有效投诉信息8016宗，环比上涨7.9%，同比上涨28%，今年1-10月累计投诉量已突破70000宗。10月份汽车投诉榜单中，绝大多数车型投诉量环比呈现增长的趋势，法系、日系品牌汽车投诉量较上月有明显的涨幅。投诉量榜单前十中，法系品牌东风标致408再次霸榜。据数据显示，今年10月，东风标致408销量为1222辆，而10月的投诉量则达到了226宗，占销量的18...
日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书，内容提到：接县政府办公室通知，9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC，未安装ETC的车辆不予年检，安装ETC后再办理年检业务。针对此消息，博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称，县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检，车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与，自愿选择。此外，相关情况经过调...
最新内容
2024北京车展上，一汽奥迪全新纯电SUVQ6Le-tron正式发布亮相。据了解，奥迪Q6L e-tron基于全新PPE平台打造，也是奥迪首款基于这一全新电动车平台打造的车型，该平台由奥迪与保时捷联合开发，新车将于今年第四季度在奥迪一汽的新工厂量产，首批产品预计于2025年交付客户。外观方面，奥迪Q6Le-tron是奥迪品牌历史上意义重大的电动化车型，其整体延续奥迪经典SUV车型设计风格...
在2024年北京车展上，一汽-大众新一代迈腾（B9）正式发布。作为新一代车型，新车对外观内饰进行调整，搭载大疆新发布的智能驾驶方案，动力上搭载1.5T发动机和2.0T高功率发动机。作为参考，目前在售的迈腾售价区间为18.69万-25.39万元。外观方面，新车采用大众家族最新的设计语言，造型更简洁年轻化。具体来看，新车前脸取消了上一代车型多条幅镀铬格栅的设计方式，新车采用窄条幅式格栅设计，并采用黑色...
4月26日，美国国家公路交通安全管理局（NHTSA）宣布，针对特斯拉此前对其车辆的自动辅助驾驶系统（Autopilot）进行的功能升级召回是否符合安全标准展开新的调查，此次调查涵盖美国2012年至2024年生产的配备辅助驾驶系统Autopilot的ModelY、X、S、3和Cybertruck车型。据了解，被调查的原因是这些车型在召回后又发生了多起碰撞事故，监测机构对于召回车辆的软件功能升级的初步...
4月26日，宝马集团宣布计划对沈阳生产基地增加投资200亿元人民币，为2026年启动宝马“新世代”车型的本土化生产奠定基础。这也是继2022年11月，宝马宣布投资100亿元人民币扩建其沈阳动力电池生产基地后的又一笔投资，而本次追加200亿元人民币投资将重点聚焦于华晨宝马大东工厂的大规模升级和技术创新，为宝马“新世代”车型2026年在沈阳国产做准备。1994年4月，宝马集团设立北京代表处，正式进入中...
4月26日，北汽蓝谷披露2023年度财报。财报显示，2023年度北汽蓝谷实现营业收入143.19亿元，同比增长50.5%；净亏损54.00亿元，同期净亏损54.65亿元；归母净亏损60.18亿元，同期归母净亏损为58.38亿元。公告显示，2023年北京新能源汽车股份有限公司净亏损22.43亿元，北京蓝谷极狐汽车科技有限公司净亏损33.47亿元。据了解，这是北汽蓝谷连续四年出现年度亏损，2020年-...
369 总文章数
qi-che.com网站，汽车专业门户网站，2019年最新最快的新车上市资讯与汽车车型报价大全
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
