加入收藏 登录 注册
各地车市: 广州 | 北京 | 镇江 | 苏州 | 南京 | 新疆 | 厦门 | 广西 | 天津 | 深圳 | 佛山 | 杭州 | 上海 | 合肥 | 河南 | 河北 | 太原 | 昆山 | 昆明 | 武汉 | 兰州 | 沈阳 | 西安 | 大连 | 福建 | 全国车市入口>>
您的位置: qi-che.com>业界>厂家稿件>一波赛场“神操作”,解锁汽车跨界体育营销新版图

一波赛场“神操作”,解锁汽车跨界体育营销新版图

来自:qi-che.com 作者:Kiki 发布时间:2019-06-12

一直以来,汽车与体育天然共享相似的DNA —— 蓄势待发、飞驰轰鸣,速度与激情的跨界联姻从未中断。随着赛事和商业国际化步伐的加快,人们对体育的关注度飙升,多元化的体育赛事总能迅速演变为社交热议话题,越来越多的汽车品牌深深爱上体育赛事这片营销热土。

  如今,95后新生代晋级消费主力军、女性车主占领汽车市场半边天,汽车品牌也在不断摸索更有效的体育营销方案,应对不断变化的市场环境。从顶级赛事IP赞助、定制化体育节目冠名,到明星跨界合作,蕴含多样玩法的体育营销,仍然还有巨大的商业潜力等待汽车品牌悉心挖掘。

  顶级版权IP赛事创新合作,深耕核心体育粉丝群

  国际化的顶级体育赛事IP聚集了大量核心体育粉丝人群,是各大汽车品牌争相抢夺的优质资源平台。而NBA,汇集数以亿计中国体育迷的明星篮球赛事,更是汽车品牌眼中的营销重阵。

  腾讯体育,作为NBA独家中国数字媒体合作伙伴,聚集大量铁杆篮球迷,赛事运营覆盖超60%中国网民,并通过在赛事版权、体育大事件及体育经纪上的广泛布局,助汽车品牌深入激情赛事场景,花样展现品牌魅力。

  在NBA 2018-2019赛季,广汽传祺GS5携手腾讯体育,登录NBA常规赛焦点场次与全明星赛新秀赛、技巧大赛、正赛三大核心赛事。一方面,广汽传祺深度定制比赛视频贴片广告,将品牌形象带入高关注、热门球队聚集的常规赛,并全面释放代言人杜兰特的影响力,提升核心篮球粉丝对品牌的好感。

  

赛场

 

  另一方面,通过创新AR展车、IGE植入及演播厅主持人口播等形式,广汽传祺将GS5的“传奇时刻”融入NBA全明星赛事,紧抓每场比赛高关注间隙展现品牌创意。同时,广汽传祺GS5借助PC端腾讯体育频道首页焦点图,覆盖顶级流量入口,在体育圈层收获广泛品牌曝光。

  

赛场

 

  腾讯体育还拥有CBA、FIBA篮球世界杯、法国网球公开赛等其他赛事直播与转播版权,吸引大量高粘性的专业体育迷,为不同汽车品牌提供不一样的顶级赛事IP玩法。从东风日产作为NBA中国的官方汽车合作伙伴引发广泛关注、广汽三菱跨界NBA圣诞大战成爆点、美孚走进NBA赛场赢认可、到德邦融入CBA直播获热议,腾讯体育正通过社交互动、内容植入等创新合作方式,与汽车品牌共享赛事流量红利。

  定制化IP赛事衍生节目,圈粉泛体育兴趣人群

  赛事不看,看集锦?球队不追,追热点?全民运动的趋势下,腾讯体育还在顶级IP赛事版权基础上,联动明星经纪、前沿技术等平台资源,打造丰富的体育赛事衍生节目,吸引众多年轻的泛体育兴趣人群关注,助汽车品牌释放“新兴路人粉”的营销价值。

  《最佳战术分析》是NBA赛事直播暂停时间衍生的战术回顾栏目,简短的讲解帮助很多泛篮球迷理解赛事的精髓。2019赛季,长安福特翼虎与腾讯体育联手,结合车型策略,将品牌IGE视频贴片广告自然融入NBA直播战术分析环节。同时借助在演播室中放置新车物料及主持人口播,长安福特翼虎收获超4400万品牌曝光,全面覆盖NBA赛事观众,并将其转化为品牌客群。

  

赛场

 

  此外,一汽丰田与腾讯体育合作,为腾讯原创的体娱跨界纪实综艺《篮球大唱片》提供特约用车权益。节目邀请明星与网民共同为篮球世界杯创造“主题曲”,在篮球世界杯IP影响力与哈登、火箭少女等明星魅力的双重加持下,一汽丰田的定制化贴片视频及品牌定制时刻,吸引众多年轻男性消费者关注,并借助微信朋友圈推广,进一步激发全民品牌互动的无限可能。

  

赛场

 

  不止于此,JEEP也通过NBA衍生节目《TOP时刻》博取泛篮球迷的关注,提升新车影响力;北京现代借助NBA衍生节目《中场不安定》吸引大量偏爱娱乐的年轻球迷。

  

赛场

 

  腾讯体育围绕顶级IP赛事打造的衍生原创节目,正不断扩容体育营销生态,帮助更多汽车品牌取悦体育周边兴趣人群,不断扩大品牌市场好感。

  跨界体娱打造原创赛事,触达泛娱乐年轻应援团

  有爱娱乐的球迷,就有爱运动的追星族!与传统车主不同,新生代年轻人更富有娱乐精神,也更热衷于新颖独特、高度定制化的明星体育赛事。腾讯体育充分联动体育与娱乐双重魅力,打造许多年轻化、趣味化的原创赛事,助汽车品牌挖掘更多年轻粉丝与女性群体的拥护。

  腾讯体育与腾讯视频联手打造中国首个青春体娱跨界IP《超新星运动会》,开创“以体育为主、娱乐为辅”的全新综艺形态。梅赛德斯-奔驰以官方合作伙伴的身份入驻这档新生代偶像云集的爆款综艺IP,撬动青春势力助力新车上市。

  《超新星运动会》与奔驰两大王者落地线下,在运动场馆内搭建新车展台,借助中央头顶吊屏及场边广告牌,将奔驰有颜有型的酷炫设计传达给现场观众。节目本身突破自我的体育内核,更凸显出奔驰锐意创新的品牌理念,引发新生代共鸣,展现新生代豪华轿车该有的样子。

  

赛场

 

  在线上,《超新星全运会》助奔驰打通节目直播+点播的制播周期,无缝植入视频贴片广告,最大范围收割体育及泛娱乐双圈层流量,并通过邀请火箭少女孟美岐参演创意中插广告视频,撬动明星粉丝经济。同时,奔驰借助腾讯广告实现全方位强力曝光,深入年轻消费者社交生态,依托腾讯体育、腾讯视频及腾讯新闻全传播矩阵,实现娱乐、资讯等全场景营销,收获超14.7亿品牌曝光。

  

赛场

 

  为助推国球运动,腾讯体育还和中国乒协合作将队内直通赛打造成《地表最强12人》赛,吸引一汽丰田倾情加盟。科技赛场融合迷妹助威,在专业中国乒乓球赛事基础上,增添全新娱乐环节与社交属性,撩取更多年轻新生代应援打call,也助品牌突破圈层壁垒,释放更多青春力量。

  腾讯体育还打造体娱跨界IP《超级企鹅红蓝大战》,吸引庞大年轻粉丝群的注意,通过构建从点到面的全体育营销布局,帮助北京现代迅速打开年轻市场。节目中,作为接送明星球员的官方指定用车,北京现代瞬间成为众多粉丝翘首以盼的焦点,收获大量品牌好感。

  对汽车品牌来说,体育营销的价值不仅在于行业生态与调性的贯穿,更体现在敢于走出圈层、实现跨界的策略布局。腾讯体育将联合资讯、娱乐、游戏等多元平台进行资源整合,从赛事版权到体育经纪打造完整的体育营销格局,并融合腾讯独特的社交基因,联动线上线下趣味玩法,为汽车品牌提供全链路的体育营销服务,不断开拓体坛新版图。


更多网站功能:汽车大全汽车报价汽车资讯网

如系本站原创文章,转载请注明出处:qi-che.com。

更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号:

声明:

·凡注明为其他媒体来源的信息,均为转载自其他媒体,转载并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章,转载请注明出处:qi-che.com。

·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即与qi-che.com联系,本网将迅速给您回应并做处理。

邮箱mail@qi-che.com

处理时间:周一—周五 9:00—18:00

我要评论123条评论|235人参与

网友评论网友评论仅提供其表达个人看法,并不表明本网站立场

最新内容

  • 宾利也要来造电动车了!宾利2023年前所有车型将推混动版本

    豪车汇

    Lee 2019-06-20

    据外媒报道,英国汽车品牌“宾利”宣布将在2023年前推出旗下所有车型的混合动力版本,这家英国汽车制造商已经在制定整个产品线全面电动化的计划,并会在2025年推出自己的纯电动汽车。宾利汽车没有具体说明会是哪些车型首先采用混合动力系统 ,也没有提供任何传动系统的细节,但对插电式Bentayga现有系统进行修改后的版本似乎很有可能会推出。宾利汽车表示在今年年底将会推出Bentayga Hybrid混合动...

  • 途歌汽车已被全部收回,办公地址已搬空

    汽车行业关注

    JJ 2019-06-19

    汽车行业关注(autochat.com.cn)06月19日报道——自去年11月,途歌共享汽车频繁被用户举报拖欠押金,APP内1500元押金记录消失。此前官方客服回应将近期修复故障,然而目前,途歌热线已提示“无此业务号码”,各停车场内共享汽车被全部开走,公司办公地址也已搬空。工商所回应途歌并未破产。从相关渠道了解,北京法院审判信息网密集公开了82份北京途歌科技有限公司的判决书,均为无法按时退还押金产生的租赁合同纠纷。于今年6月公开的这批判决书中,41份为一审判决,41份为二审判决。对于众多原告提出的退还押金及利息的诉求,途歌公司于向北京市第一中级人民法院提出上诉,称根据公司与用户之间的协议,1500元在申请退押金后,将无息退还给用户,一审法院判决支付利息不符合双方之间的约定,依法应予改判。对此北京市一中院认为,途歌公司已经构成违约,理应承担相应的违约责任,一审法院判决公司支付利息正确,驳回了途歌公司的上诉。此外,途歌公司曾在二审中请求,因公司经营困难,希望法院对退还押金给予一定的宽限期,不过法院未予支持。 据了解,途歌在全国的注册用户已经达到了300万人,每位用户的押金为1500元。照此计算,途歌押金数目高达45亿元。即便是按照途歌对外宣称的注册人数为200万人,押金的数目也高达30亿元。如若按照途歌工作人员承诺的一天退15人来计算,最快也需要300多年才能退完。 官网显示,途歌公司成立于2015年7月,首月即获得天使投资1000万元。2016年先后获得融资,并在2017年时达到巅峰。公司在北京、上海、广州、深圳、成都和西安均已落地运营,并且公司还拥有奔驰、宝马、奥迪、雪铁龙、标致等多款车型。但是,途歌看似“辉煌和美好”的过去却并不能阻止它走向溃败,2018年末的“退押金难”让途歌一下子成为众矢之的。途歌汽车并不是唯一一家发生危机的共享汽车公司。“立刻出行”也避免不了可使用车辆变少,用户因为寻车半径增加、范围增大所产生的不满。除此之外,走高端线路的共享汽车EZZY,也宣布解散。截止EZZY停止运营时也仅有120余台车,用户仅1700多人。盼达出行、GoFun等共享汽车也因为体验感不好,车身脏乱、安全得不到保障等问题被很多乘客吐槽。早在2017年3月中国共享汽车的早一批玩家友友用车的倒闭,就正式宣告了共享汽车迟早会消亡这一事实。消亡原因一:商业模式不通以途歌为例,为了方便用户借还,途歌表示可以任意停发规定区域,但极难控制的停车成本却成了问题。还有就是交了押金,但是由于上一位车主高昂的停车费,需要先自行垫付,随后通过途币返还的形式,相当于自己承担了,这也会让不少用户选择“弃车而去”。除此之外,不光停车费,很多共享汽车在车辆管理、加油、违章、用车异常等一系列问题上均没有合理规划,存在很大的运营漏洞,这也是会导致它们倒台的主要原因。消亡原因二:行业发展不成熟,安全堪忧真正的共享是对社会闲置资源的利用,而不是重资产模式的分时租赁。不过共享汽车的运营模式显然不适合当下中国的国情。随着道路的日益拥挤,共享汽车在使用上的磕碰在所难免,而及时维修、全面检查等行车安全的底线,却很少有企业能够完美的做到。除此之外,严重缺乏紧急事件的应对机制以及审核信息不完善,使得无数共享汽车被贴上了不安全的标签。消亡原因三:亏损局面难逆转,盈利更难!共享汽车前期通过获得资本的认同,并进行大数额的融资。但是,作为共享汽车主体的汽车本来就需要进行大量的资本投资,前期的大投资和微收入使它长期属于烧钱和亏损的状态。但是如今,共享汽车经营模式的弊端和极少用户都使得资本无法进行快速且有效的盈利。一旦资本抽身,共享汽车必死无疑。由于资金链的断裂、运营模式的失败、用户的不认可,这些都是无法让共享汽车前行的原因。 欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》,第一时间汽车行业内幕消息,一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料!微信号autoWechat

  • 奥迪4s店试驾死伤车祸后续:家属发布维权微博声讨4S店引争议

    汽车行业关注

    剑虹 2019-06-19

    汽车行业关注(autochat.com.cn)06月19日报道——6月11日江苏淮安宝瑞祥泰奥迪4S店的一辆试驾车发生车祸事故,车内有人员死伤。事后,不少4S店向店员发出警示信息,要求进一步规范客户试乘试驾,严禁超速驾驶,后排试乘人员必须系安全带等。而近日,死者亲属继续在涉事奥迪4S店门前拉横幅讨说法,并发布维权微博,引起网友争议。据网友6月18日透露,试驾车祸中死者亲属继续前往奥迪4S店交涉事故后续事宜……现场聚集不少人,随后有警方人员进来,详细情况不明。自称是试驾事故中死者亲属的网友发布维权微博,其称奥迪4S店人员对存在的安全隐患不闻不问,只为了推销车辆,4S店对明显的安全问题疏于管理,事故发生后不闻不问冷酷无情。该网友还表示,“奥迪4S店应该保证我们的人身安全,如果奥迪4S店的安全管理员认真一点,负责一点,不允许超速超载,选择试驾道路安全一点,儿童不许上车或者提供安全椅,后排要求系安全带都不会如此惨烈。”随后,该微博还引起网友热烈讨论。当日事故发生情况,一辆奥迪试驾车与一辆运送花圈的正三轮摩托车相撞,奥迪试驾车驾驶员与副驾驶员均无生命危险,反而是坐在奥迪试驾车后排的乘客因抢救无效死亡,交警部门初步怀疑死者没有系安全带。根据警方通报,驾驶员系顾某某(女,34岁)。疑似涉事奥迪4S店的消息指出,试驾车型为Q5L,试驾专员坐在副驾驶位置,司机是准备购车的客户,并且坐在后排的乘车人没有系安全带,事故发生时被甩出车外。从事发多段监控视频来看,相撞的两车车速较快,且经过路口减速迹象不明显。目前,该事故的相关情况未清晰,责任认定未见公布。        (两段事发监控视频)对于死者家属找4S店维权讨说法一事,网友有不同看法。有网友指出:有理说理,这么闹是典型的扰乱商业经营秩序。另有网友认为,试驾专员有提醒后排乘客系安全带的责任和义务,但是超速通过路口主观责任完全在驾驶员,也是这起事故的罪魁祸首。为事故发生感到悲痛与惋惜的同时,我们也应该注重试乘试驾存在的问题。4S店一定要有严格的流程管控,与客户除签订“试乘试驾协议书”明细责任外,试驾过程中务必遵守交通规则,不要为了展示车辆性能而肆意超速,很多事故的发生,往往源于驾驶员超速驾驶所致。为确保安全,即使坐在后排,也一定要系上安全带。希望交警方面尽快出具责任认定书,给各放一个交代。此外,汽车从业人士要以儆效尤,规范试乘试驾流程,督促客户安全试驾,规避此类伤亡事故的发生。欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》,第一时间汽车行业内幕消息,一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料!微信号autoWechat

  • 全新丰田兰德酷路泽取消V8发动机,或将推出混动车型

    汽车行业关注

    JJ 2019-06-19

    汽车行业关注(autochat.com.cn)06月19日报道——随着全球电动化的大趋势下,各大厂商都不再愿意投入巨额资本去研发大排量发动机,而将目标纷纷转向涡轮增压,甚至混动车型或纯电动车型,导致大排量发动机的市场逐渐萎缩。丰田兰德酷路泽作为一款中大型SUV,必将拥有大排量发动机,而且一直深受越野爱好者的追捧。不过,从国外媒体了解到,全新丰田兰德酷路泽将取消V8发动机,转而换搭V6发动机,同时新车还有望增加混动版车型,并将于明年亮相,预计2021年底上市。全新兰德酷路泽,前脸横幅式格栅配以镀铬包裹,搭配两侧粗犷的大灯组,显得十分壮硕。新车将仍会采用非承载式车身,并且将基于丰田最新的TNGA架构,将会针对地盘和车身进行轻量化和安全性升级,新车将配备最新版本的TSS安全辅助套装。根据此前媒体曝光的消息,新车换代之后,预计车长会变短,轴距不变,其长宽高为4950×1980×1920mm,轴距2850mm。 全新兰德酷路泽的最大变化当数动力总成,取消了之前大排量的V8发动机,取而代之的是全新3.5T双涡轮增压发动机,最大功率达到421马力,峰值扭矩600牛·米。传动系统将会匹配10速自动变速箱。 丰田澳大利亚产品规划和开发负责人Bernard Nadal曾表示:“无论柴油或是汽油,大多数品牌已经取消V8发动机,以达到追求高效和降低排放的目的,这是世界发展趋势。”而此次全新兰德酷路泽取消V8,增添混动车型,或许是遵循当前汽车发展形势,也是丰田增加产品竞争力的手段。欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》,第一时间汽车行业内幕消息,一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料!微信号autoWechat

  • 国六标准最强音 哈弗技术优势集中爆发

    qi-che.com

    Kiki 2019-06-19

    正值“绿色发展,节能先行”2019全国节能宣传周,而“国六排放标准”也即将落地实施,汽车技术升级和产业向上正面临着前所未有的考验。面对愈发环保高效的硬性需求,哈弗品牌依靠领先的研发体系、精湛的制造工艺以及雄厚的技术储备,积极响应从容应对,一举推出六款满足国六排放标准的新车,一马当先抢占国六时代下各个细分市场。 国六来袭 哈弗品牌高效出击在哈弗推出的国六新车矩阵中,包括了全新哈弗H6、新哈弗H6 C...

返回qi-che.com首页

汽车行业关注

报导汽车行业资讯,深挖车界猛料

豪车汇

专注于汽车,但绝不局限与汽车

买车顾问

好玩、好看、有用才是我们的基本诉求

12