对于国内众多的豪华品牌，比如奔驰、宝马、雷克萨斯等大家都耳熟能详了，而对于讴歌这个品牌可能大家就相对陌生。
在北美，讴歌有"日本宝马"之称，口碑不俗，倍受年轻人青睐。在国内，讴歌品牌认知度一般，销量更是惨淡！
讴歌成立于1986年，最初为本田针对北美市场推出的一个豪华品牌，在北美市场推广成功后，继而又将该品牌推向全球市场，包括中国市场。
2006年，讴歌正式以进口车的身份进入中国市场，而奔驰、宝马、奥迪等品牌已经在华发展多年。2016年1月，广汽本田正式成立，而讴歌国产化也正式开始。
数据显示，2016年国产后的讴歌在销量上带来了一定的提升，2016年讴歌在华销量9062辆，2017年累计销量为16348辆，同比增长100.8%。然而到了2018年，讴歌销量仅为7337辆，同比下滑55%。到了2019年2月份讴歌销量仅为749辆，环比下滑62%。
从近三个月的销量来看，讴歌在华销量总体波动不大，3月-5月销量分别为1140辆、1006辆、1024辆，而6月销量这位2221辆，环比增长61%，但7月将进入国六标准实行阶段，因此对6月销量有一定的刺激。
而讴歌在美国市场却有截然不同的表现，2018年销量为15.9万辆，仅次于奔驰、奥迪、宝马和雷克萨斯，远高于中国市场销量。
对于讴歌销量在国内市场与美国市场截然相反的表现，业内人士表示，讴歌正式国产的时间比较短，销售渠道少和区域分布不均一直是讴歌存在的问题，也是影响其销量的主要因素之一。
从官网了解到，北京目前有三家讴歌特约店，其它省份则只有1-3家广汽讴歌特约店，销售渠道和区域分配问题明显。
而在前段日子也被曝出，讴歌自降价值被放到广汽丰田并网销售。广汽本田的4S店内摆放着讴歌RDX、CDX两款车型。该4S店的销售人员表示，这家广汽本田4S店也是讴歌已经授权的4S店。也就意味着讴歌与广汽本田也开启并网销售之路。
任万付表示，目前宝马、奔驰都是并网销售，讴歌和本田虽然不是同一个品牌，但源自一家，加上讴歌销量在华的劣势，并网销售或许是一个不错选择。虽然销量不乐观，但也是一个豪华品牌，自降价值放到普通品牌销售，势必会降低讴歌的认可。
此外，讴歌虽与本田源于一家，但是讴歌作为豪华品牌却与本田有着很多相似的地方。比如讴歌TLX-L，与丰田思铂睿同样的底盘悬架和动力总成，连驾驶风格都趋向于思铂睿，说不好听就是换壳思铂睿，然而价格却比思铂睿贵很多。更令人不可接受的是，在部分讴歌车型上用的是本田上一代的发动机。
讴歌进入中国市场十多年，然而在十多年时间里，一直未找到准确的市场定位，以及合适的客户群，如果不作出改变，讴歌很难在市场有发展的空间。
反观作为主要竞争对手的另外日系两豪英菲尼迪和雷克萨斯，在华布局的产品普遍给给人一种豪华品牌的气息，价格和产品方面与品牌有很大的契合度。
此外，讴歌还被多次投诉油耗高、排气故障、变速器损坏、发动机功率不足等问题，极大影响了用户驾驶体验感。
讴歌在华一直找不到准确的市场定位，推进国产化多年依旧难以形成豪华汽车品牌口碑，对于讴歌来说，目前需要迫切确定自己的市场定位，并推进更加智能高端的技术，提高产品竞争力，以维护和提高豪华品牌地位。
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书，内容提到：接县政府办公室通知，9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC，未安装ETC的车辆不予年检，安装ETC后再办理年检业务。针对此消息，博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称，县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检，车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与，自愿选择。此外，相关情况经过调...
今年以来，一直在新能源汽车领域动作频频的恒大，近日又因大规模、高标准的人才招募再度引得市场关注。9月9日，恒大新能源汽车全球研究总院启动全球招聘，计划招聘8000名新能源汽车产业世界顶级专家和技术精英，工作地点遍布中国、瑞典、德国、英国、荷兰、奥地利、意大利、日本、韩国等九个国家。造车狂人恒大“逆势揽才”今年的汽车行业可谓是日渐趋寒，无论是传统汽车业的领头羊如福特、通用、大众等车企动辄上千人的裁员...
最新内容
12月9日，鸿蒙智行正式官宣，旗下首款旗舰MPV取名——智界V9。据了解，"V"代表MPV，也代表Victory（即胜利），"9"则在鸿蒙智行序列中象征旗舰。据华为常务董事、产品投资委员会主任、终端BG董事长余承东表示，明年春天智界将首发鸿蒙智行旗下首款MPV。作为鸿蒙智行旗下首款MPV车型，新车基于华为DriveONE800V碳化硅黄金动力平台打造。从官方...
2025年广州国际车展的舞台上，智界R7与新S7两款重磅车型亮相，华为途灵平台、HUAWEIADS4智能驾驶系统等一系列硬核技术的落地，让智界的产品力再上台阶。作为智界本次车展的核心展示车型，智界R7与新S7从座舱体验到智能驾驶，每一处设计都有不少看头。坐进车内，环抱式游艇座舱带来的开阔感瞬间打破传统汽车内饰的压抑感，纯平前眺甲板仪表台搭配16.1英寸中控屏，兼具科技感与实用性，操作逻辑的简化让新...
在工信部官网公布的最新一期新车申报目录上，《汽车行业关注》查询到全新五菱宏光MINIEV已出现在申报目录上。据了解，新车采用全新的造型设计，整体外观更饱满精致，提供两门和四门版车型，动力上搭载纯电动力系统。作为参考，目前在售的2025五菱宏光MINIEV提供4款车型，售价为4.48-5.58万元。外观方面，新车前脸依然采用时下流行的封闭式格栅设计，最引人注目的是前脸两侧换装了圆形的大灯组，犹如一双...
12月9日，宝马集团发布重磅公告，奥利弗·齐普策（OliverZipse）将于2026年5月13日起（即2026年年度股东大会当天）退休，由米兰·内德利科维奇（MilanNedeljković）接替奥利弗·齐普策（OliverZipse）担任首席执行官，米兰·内德利科维奇（MilanNedeljković）将于次日（2026年5月14日）上任，其合同将持续至2031年。此举已获宝马集团监事会批准。...
据乘联分会数据显示，2025年11月全国乘用车市场零售销量为222.5万辆，同比下滑8.1%，环比下滑1.1%。其中新能源乘用车市场零售为132.1万辆，同比增长4.2%，环比增长3.0%。截至11月底，今年前11月全国乘用车市场累计零售销量为2148.3万辆，同比增长6.1%。其中新能源乘用车市场累计零售销量为1147.2万辆，增长19.6%。从11月新能源厂商零售销量榜单来看，入榜销量榜前十名...
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
