成立了十年之久的长安欧尚，尽管目前有19款车型在售，但是市场定位的不明确带来了大面积的质量投诉，使得市场占有率本就低迷的状态，销量更是江河日下。
根据数据显示，2017年长安欧尚全年销量为33.91万辆，同比下滑19%；2018年销量再次下滑44%至19.27万辆。从最新的数据来看，2019年6月长安欧尚累计销量5139辆，同比下滑57.67%。
以“长安欧尚号”火箭发射后的2020款欧尚科赛为例，上市近一年的时间内，在汽车市场更是寸步难行。今年上半年累销仅3400辆，6月份销量更是只有几十台售出。
对此，汽车资深分析师林示表示，营销造势应该是锦上添花，而不是雪上加霜。作为欧尚汽车脱离长安汽车独立运营的第一款车，欧尚COS1°上市就拿出5000万元讨好消费者，到了欧尚科赛2020款上市就投资重金以发射火箭为营销噱头，对其产品的定位和研发水平实在反差巨大。
事实上，车市消费群体年轻化已经是一个不争的事实，部分人群逐渐从价格敏感向品质敏感过渡，对于新车型的接受度较高。在这种背景下，长安汽车想把欧尚品牌打造成与长城汽车的WEY、吉利汽车的领克同台竞争的自主中高端品牌，然而平均终端优惠5000元、裸车价格仅在5-7万元的欧尚汽车逐渐被市场边缘化。
数据显示，作为欧尚品牌的主销车型，6月份欧尚欧诺S销售新车1629辆，同比下跌546.30%；长安欧尚X70A销售912辆；欧尚CX70销售新车690辆。此外，欧尚A800和欧尚科赛5等车型销量也一言难尽。
一方面销量不佳，另一方面欧尚汽车也遭到很多投诉，其中，欧尚A600、A800、X70A、欧力威等车型投诉频率突出。涉及到的问题包括发动机异响、发动机漏油、转向机异响、方向盘沉重、变速器零件故障、前后桥悬挂等。
对此，有投资者在投资平台上提出质问：国产汽车都推出高端品牌已突破价格瓶颈，欧尚是否也应该缩减过度营销的经费以及低端产品的产能，更关注高端品牌的研发。
长安欧尚与自身严重不符的过度营销，导致消费者的强烈不适，伴随着中国汽车市场的遇冷，长安欧尚的发展已经很吃力，如此好大喜功的营销方式已经成为欧尚品牌难以承受的压力。
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书，内容提到：接县政府办公室通知，9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC，未安装ETC的车辆不予年检，安装ETC后再办理年检业务。针对此消息，博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称，县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检，车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与，自愿选择。此外，相关情况经过调...
今年以来，一直在新能源汽车领域动作频频的恒大，近日又因大规模、高标准的人才招募再度引得市场关注。9月9日，恒大新能源汽车全球研究总院启动全球招聘，计划招聘8000名新能源汽车产业世界顶级专家和技术精英，工作地点遍布中国、瑞典、德国、英国、荷兰、奥地利、意大利、日本、韩国等九个国家。造车狂人恒大“逆势揽才”今年的汽车行业可谓是日渐趋寒，无论是传统汽车业的领头羊如福特、通用、大众等车企动辄上千人的裁员...
最新内容
3月24日，小米集团发布去年全年业绩财报。数据显示：去年小米集团全年总收入为4573亿元，同比增25%。经调整净利润392亿元，同比增长43.8%。其中，小米集团的手机×AIoT分部收入为人民币3,512亿元，同比增长5.4%。智能电动汽车及AI等创新业务增长最快，收入达1061亿元，同比上涨223.8%，实现年度经营盈利9亿元。整体毛利率24.3%，同比提升5.8个百分点。去年全年小米汽车共交付...
3月25日，奇瑞风云旗下全新车型——风云T9L正式预售，新车共推出款车型，预售价区间为万元。据了解，风云T9L定位中型SUV，采用5座布局，搭载鲲鹏超能混动CDM6.0，综合续航达2000km，配备猎鹰700+智能辅助驾驶系统。外观方面，风云T9L延续风云E06概念车造型风格，采用封闭式前格栅设计，狭长的灯组内部带有L形日间行车灯，下包围处拥有分层式通风口设计，帮助发动机以及电池散热。车身侧面，新...
汽车互联网服务平台汽车之家多个平台社交账号被禁止关注。据了解，汽车之家微博账号因违反法律法规或《微博社区公约》禁止关注，该账号目前有约979万粉丝，其最后一条微博停留在1月5日，此后再无更新。抖音、快手、B站均分别显示“禁止关注、账号异常、违反社区规定”，其中抖音拥有粉丝651万，B站、快手平台未公开显示其粉丝数，抖音和B站的视频最后更新日期都是1月5日，仅快手账号的视频最后更新日期为1月23日。...
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
