近年来，为了适应数字化时代的发展，中外车企置换车标的步伐加快。去年，大众汽车发布了全新VW标识，将沿用多年的立体车标置换成扁平化的车标。不久前，宝马汽车也公布了最新版的LOGO，宣布进入扁平化时代。除了以上车企外，北汽新能源、长安汽车、比亚迪、北京现代等车企也加快品牌重塑的步伐。
上汽集团旗下自主品牌荣威汽车也在加快品牌重塑的步伐。4月20日，上汽荣威在其官微曝光了全新R标标识以及首款旗舰概念车——荣威R-Aura Concept，其中文定名为“极光号”。
荣威方面表示，全新的R标将成为中高端新能源车型的专属标志，覆盖荣威新能源中高端产品，包括MARVEL、轿车ER系列全系车型，SUV也在规划中，R标将在旗舰概念车荣威R-Aura Concept上率先搭载。
作为全新R标的首款旗舰车型，荣威R-Aura Concept 采用“集智”的设计语言，前脸和尾部首次采用荣威纯电家族的“环宇之光”设计手法，前灯化为一条完整修长的光带贯穿前脸，配合向内回扣的三段式日行灯组，更具冲击感。
实际上，全新R标在不久前就已经曝光。4月11日，上汽集团技术中心副总设计师邵景峰的微博中亮相全新R标的设计手稿。从手稿来看，全新R标通过“R”字母进行抽象化设计，字母四周采用圆角设计，整体造型偏于扁平化，看起来更加简约大气，至于最终推出的形式，还需官方公布。
荣威品牌近几个月确实加快了品牌重塑的步伐。2月29日，荣威官方在官微发布了一张“好事成双”的海报。从海报来看，该木门中央扣门门环一侧采用荣威现有的LOGO轮廓，而另一侧则采用圆形轮廓，预测荣威品牌在不久后将采用全新的LOGO样式。
3月12日，荣威宣布入驻支付宝蚂蚁森林公益林，荣威品牌的LOGO也从狮标置换成了带有金属质感的R标，其LOGO下方标有LOADING（加载中）字样，进一步预测了品牌标识的推进。
另外从邵景峰曝光的设计手稿来看，不仅会推出一款全新R标，还会对当前盾形双狮标进行优化。从颜色来看，荣威新狮标应该会摒弃使用已久的红黑相间底色和金色双狮，采用不同深浅颜色突出原有的网格。从细节来看，全新双狮标减少了旧标复杂的设计，优化了狮子和轮廓造型，使其较为扁平化。不少网友表示优化后的标识更加年轻、个性化和简洁，也符合当前消费者的审美观。据了解，全新双狮标将会首次搭载荣威RX5 Plus车型上。
至于荣威为什么要推出两个LOGO，而不是对当前LOGO进行更新？上汽副总经理俞经民表示，荣威在发展了14年后需要向上更进一步，实现更加数字化，智能化的营销服务体验。R标就是荣威往更高端的开始，与之匹配的市场销售、服务项目也将全方位升级。据了解，上汽荣威将会在5月份举行品牌发布会，推测全新狮标和面向高端化的R标将会同步亮相。
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