2019年现代起亚将年销量目标定为760万辆，其中现代汽车年销售目标为468万辆，起亚汽车年销量目标为292万辆。不过，由于中国市场环境严峻和利润下跌等原因，现代汽车和起亚汽车在2019年再次遭到打击。
在1月2日现代集团举行的庆典上，现代集团公示了2019年销量情况，2019年现代起亚全球累计销量为719万辆，同比下滑3%，已经连续5年未完成年销量目标，并创下7年来销量新低。
现代起亚在全球最主要的两个单一市场是中国市场和美国市场。在美国市场，由于SUV车型需求的增加，现代起亚在美国市场得到了不错的反馈。而在中国市场，由于市场环境严峻和各大汽车品牌的竞争，北京现代和东风悦达起亚的销量依然不见好转，现代汽车在中国市场的颓废拖累了北美市场的增长。
2019年汽车市场艰难，2020年又谈何容易！在销量下滑和市场严峻的环境下，现代集团下调了2020年年销量目标，将760万辆下调至754万辆，虽然已经连续5年未完成年销量目标，但现代汽车表示2020年销量贱婢2019年增加35万辆，同比增长5%。
现代汽车集团执行副董事长郑义宣表示，2020年将成为现代汽车巩固其未来行业领导地位的首个年份，2020年推出更多改款的SUV车型，加快推进共享出行等移动服务。
2020年，现代汽车将在其畅销车型的基础上增加混合动力和插电式混合动力SUV车型，包括起亚索兰托、现代途胜和现代圣达菲。此外，现代汽车计划将在2025年前推出44款电动车型，包括13款混合动力车型，6款插电式混合动力车型，23款纯电动车和2款氢燃料电池电动车。该公司在2019年拥有24款电动车型。
中国作为现代起亚最大的市场，从2015年国内市场出现下滑后，现代起亚在全球的销量便持续下滑。2020年欧洲市场和美国市场需求会进一步萎缩，而中国市场的回暖也不会很快，2020年汽车市场全球市场将会继续保持低迷的状态，对于当前的现代起亚来说并不是一个好预期。
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