1月27日，抖音集团副总裁李亮在微博上表示，抖音平台不建议在开车期间进行直播。如果确有需要，可由副驾驶或后座乘客拍摄，直播不能干扰驾驶，驾驶员需专心驾驶，不能与直播间进行互动，不能看手机等。李亮表示，尽管智能驾驶技术发展迅速，但仍需要根据交通法规安全驾驶。比如，可以由副驾或者后座乘客进行拍摄，但直播过程绝不能干扰驾驶。这意味着驾驶员必须全神贯注地驾驶车辆，不能与直播间进行互动，更不能看手机。毕竟，在驾驶过程中，任何一点分心都可能引发严重的交通事故，危及生命安全。
此外，李亮还特别提到了智能驾驶与交通规则的现状。虽然当下智能驾驶技术发展迅猛，给人们的出行带来了更多便利和可能性，但就目前而言，交通法规对于驾驶时双手离开方向盘的情况仍然是明确禁止的。即使车辆配备了先进的智能驾驶辅助系统，驾驶员也不能掉以轻心，必须时刻保持对车辆的控制和对路况的关注。不过，李亮也表示，随着汽车厂家智能驾驶技术的不断成熟和完善，未来相关的交通规则或许会做出相应的修改和调整，以适应科技的发展和社会的需求 。
在此之前，1月26日，正值龙年春节前夕，雷军开启一场备受瞩目的“龙年收官直播”。据了解，此次直播，雷军驾驶小米SU7从北京小米科技园出发，直播智驾到小米汽车工厂的全过程，旨在向粉丝们展示小米汽车的智驾技术。直播过程中，雷军与网友们热情互动，分享着驾驶体验和对小米汽车的展望，吸引了大量观众涌入直播间，人气一路飙升。然而，就在13点48分，直播画面毫无征兆地突然中断，屏幕上显示 “房间被封禁”，观看数据定格在1400万人左右，这一突发状况让众多网友猝不及防。
至于雷军直播间被封的原因，媒体称有网友在13点36分提交了举报，称雷军“边开车边直播”。仅仅20分钟后，13点57分抖音就进行处理，抖音平台核实直播内容存在违规行为，对直播间进行了封禁。一个小时后，雷军恢复直播，并于15点17分下播，此次直播系跨平台直播，涵盖抖音、B站、视频号、微博和小红书等多个平台，令人意外的是，只有抖音直播间被封。
无独有偶，1月27日，华为余承东驾驶鸿蒙智行享界S9从南京出发回安徽老家过年，同样开启直播。为了避免直播开车被封禁，直播画面备注了广电备案号，还标明“固定机位拍摄，内容提前录制，安全驾驶，非直播”，坐在副驾的工作人员负责与网友互动。不过，即便进行如此周密的准备，当日中午12点临近直播结束的时候，余承东的抖音直播间还是突然被封禁，此时已有846.9万人观看直播。同样，多位网友晒出了举报反馈截图，显示因存在违规行为，直播间被中断处理。
雷军和余承东直播间被封，引发网友热议。有网友认为，无论主播是谁，都必须严格遵守规则，不能有任何特权。交通安全关乎每个人的生命，开车直播存在极大的安全隐患，哪怕是在智能驾驶辅助的情况下，也不能掉以轻心。也有网友认为，平台的判定标准不够清晰透明，雷军和余承东在直播过程中都采取一系列安全措施，比如使用固定机位拍摄，雷军全程手握方向盘目视前方，余承东更是注明内容提前录制、非直播，看起来并没有影响正常驾驶。而且，此次直播是跨平台进行，其他平台并未封禁，唯独抖音直播间被封，这难免让人感到困惑。
在当今竞争激烈的汽车市场中，车企大佬们亲自下场直播，无疑是一种极具创新性的营销手段。不管是雷军还是余承东，开车直播的背景都是为了宣传品牌以及产品，吸引大量观众的关注，从而为品牌带来了极高的曝光度。从营销效果来看，大佬直播的影响力不容小觑。以雷军之前的直播为例，累计观看人次超过2700万，巅峰在线人数高达480万，账号新增36万粉丝，直播累计获得近2亿点赞量。如此庞大的流量和关注度，是传统营销方式难以企及的，雷军和余承东下场直播，不仅提升了品牌的知名度，在一定程度上也促进了产品的销售。
当然，在创新营销的同时，遵守平台的合规也是应该的，毕竟直播开车确实涉及到方方面面的安全。车企大佬们在直播时，需要严格遵守平台规则和交通法规，不能为了追求直播效果而忽视安全。比如，在直播过程中，要确保驾驶员的注意力完全集中在驾驶上，避免任何可能干扰驾驶的行为。同时，平台也需要在鼓励创新和维护规则之间找到平衡，既要支持车企通过直播等创新方式进行宣传推广，又要严格执行规则，保障用户的安全和权益。
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