据《汽车之家》等媒体报道，消息人士透露，大众集团旗下奥迪与上汽集团合作的全新电动车型将更换车标，不会悬挂奥迪标志性的四环LOGO。报道指出，之所以取消悬挂奥迪的四环LOGO是出于品牌形象考虑。
针对上述消息，奥迪方面表示拒绝对所谓的“猜测”置评；上汽集团则表示，这些电动车将是“真正的”奥迪，具有“纯正的”奥迪基因。
值得一提的是，在此之前，市场也有传闻称，奥迪与上汽合作的全新电动汽车将采用独立LOGO，新产品将悬挂“audi”标识，而不是奥迪的四环LOGO，不过这一消息未得到官方的证实。
奥迪与上汽集团之间的合作始于2023年7月26日，当时，奥迪与上汽签署深化战略合作谅解备忘录，双方将结合各自优势，加快上汽奥迪全新电动车型开发。2024年5月20日，双方正式签署合作协议，进一步加强本土合作。彼时官方透露，双方将联合开发专注于中国市场的全新平台——智能数字平台（Advanced Digitized Platform），并基于该平台打造全新一代高端智能网联车型。首批车型将是覆盖B级车和C级车细分市场的三款纯电动车型，配备行业顶尖的软硬件。其中，首款纯电动车将在2025年推向市场，并在2029年推出九种车型。这一合作模式也使得奥迪产品上市周期大幅缩短超30%。
据了解，奥迪全新标识发布于2022年11月，最早搭载在奥迪Q8 e-tron以及Q8 e-tron Sportback车型上。上月22日，新奥迪Q家族旗舰SUV上市，包括新款奥迪Q7、奥迪SQ7以及奥迪Q8三款车型，新车搭载奥迪最新设计的扁平化四环车标，成为奥迪在国内的首批换标车型之一。
车标对于车企而言重要程度不言而喻。对于车企而言，车标相当于品牌的“脸面”，因此，车企在设计车标时会融入品牌的文化和设计理念，在某种程度上也代表了品牌的形象和精神图腾，而更换车标通常作为重塑品牌形象的一部分。对于奥迪而言，四环LOGO车标的含金量同样非常重要，其与宝马的蓝天白云车标、奔驰的三叉戟车标组成德系知名豪华品牌LOGO阵容。
当前奥迪在华共布局一汽-大众、上汽奥迪和奥迪一汽三家合资公司，其中奥迪在奥迪一汽中拥有更多的主导权，该公司专注于新能源汽车发展，被视为是奥迪在中国乃至全球扩大电动车车型阵容的关键。截至目前，官网显示，奥迪在华在售的新能源汽车包括Q2L e-tron、A6L e-tron、Q4 e-tron、e-tron、Q5L e-tron等，但销量表现并不出色。零售数据显示，今年上半年，奥迪销量最高的车型为Q4 e-tron，销量为7471辆，Q5 e-tron为2200辆，e-tron为304辆，Q2L e-tron仅7辆。
简而言之，当下奥迪在新能源汽车市场尚未有能支撑销量的车型，在新能源市场的表现明显落后于竞争对手，“如何推出消费者认可的全新电动车”已成为奥迪迫在眉睫的课题。
作为传统豪华品牌，奥迪深知只有加快电动化转型的步伐才能减少掉队的可能，至于奥迪与上汽集团联合能否造出市场和消费者认可的车型，仍需等待更多的时间给出答案。值得一提的是，大众汽车集团首席执行官奥博穆（Oliver Blume）曾公开承诺未来将重振奥迪的高光时刻。
如上述消息属实，奥迪和上汽集团合作的全新电动汽车不悬挂奥迪标志性的四环LOGO后，消费者是否还会接受？值得关注。
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