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何小鹏发内部信:2023年目标交付20万辆

来自:汽车行业关注 作者:xiaoxin 发布时间:2023-01-29

128日,小鹏汽车董事长、CEO何小鹏发布全员内部信。据披露,小鹏汽车计划在2023年推出五款全新和改款车型;2023年小鹏汽车的目标是累计交付45万辆新车,即2023年交付目标为20万辆;此外,小鹏的全场景辅助驾驶(XNGP)将在今年三季度交付。

2022年被何小鹏定义为“困难的一年”,销量滑坡、高层动荡、股价暴跌是小鹏汽车的真实写照。

回顾小鹏汽车2022年整体销量走势,上半年和下半年呈现完全不同的发展态势。2022年上半年,小鹏汽车还以6.89万辆交付量成为造车新势力销冠,而进入下半年,小鹏汽车销量开始滑坡,从6月的15295辆跌至10月的5101辆,连续四个月环比下滑,直至12月才重新踏回万辆交付门槛。据了解,2022年小鹏汽车的交付目标为25万辆,而实际交付量仅12.08万辆,目标完成率不到50%小鹏汽车由此断送年度销冠头衔,交付量和交付量同比增长幅度也不及蔚来、理想。

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除了交付量不及预期,小鹏汽车的股价更是“飞流直下三千尺”。据统计,在刚刚过去的2022年,蔚小理美股均出现大幅下跌,其中小鹏汽车全年跌幅80.25%,是跌幅最大的新势力企业,从50.33美元跌至9.94美元,而蔚来和理想分别下滑69.22%、36.45%。从业绩数据看,2022年前三季度小鹏汽车归母净利润亏损67.78亿元,亏损幅度同比扩大89.54%。从盈利能力看,新势力车企蔚来、理想、小鹏均处于亏损状态,但小鹏汽车亏损程度最大。业内人士认为,“由于经济面不确定增加,2022年投资人变得更为谨慎,对中后期整车企业投资更加保守,更多集中在战略投资上。”

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在此背景下,小鹏汽车于20221130日对内部组织结构进行大幅调整,成立五大虚拟委员会组织,打通公司各条业务线的沟通渠道,以提升协作效率。同时,小鹏汽车联合创始人、总裁夏珩辞去公司董事会执行董事职务,原小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理李鹏程被任命为小鹏汽车CEO助理后选择离职,而传言长城汽车原总经理王凤英或加盟小鹏汽车担任CEO,但该消息暂未得到官方肯定。

118日,何小鹏在年度总结会上反思了过去一年出现的六大问题。从表面看,2022年小鹏汽车股价下跌八成,销量从9月起持续同比下滑,同时内部出现士气下行,并且高管、中高管是产生士气问题的根结。这三者形成了恶性循环。在何小鹏看来,小鹏汽车存在战略没有连续性、太注重科技创新,忽略用户口碑、组织能力差导致部门低效、产品与营销割裂等多种弊病。何小鹏认为,公司的战略规划问题导致了很多其他问题,比如产品连续性问题、标配与选配的问题、使用了太多新技术导致了供应商的变化和挑战的问题……

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根据内部信,2023年小鹏汽车将对 P7、G3i、P5 三款车型进行改款,其中P7的换代车型预计将于3月亮相。

根据谍照曝光,新款P7的外观和内饰设计将进行一定程度的调整,不过线条和造型跟现款车型大体相同,预计只是针对部分细节进行调整。不过,前大灯组被遮挡了一部分,预计遮挡部分将会装配激光雷达。车身侧面,与现款车型大同小异,虽然轮圈被遮挡了,但不难看出是新的款式。车尾部分,同样披着厚重的伪装,主要集中在后包围及后备厢盖下半部分,但细节变化并不明显,变化最大的其实是尾灯组,跟现款相比其尾灯组的造型尺寸明显加大。至于内饰,新款P7预计采用与小鹏G9更为相似的设计,最明显的就是方向盘的款式。

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小鹏还将发布两款新车,一款是基于F平台打造的五座轿跑SUV G7,新车前脸部分依旧采用家族式设计语言进行打造,分体式头灯组将不会缺席,前包围处采用了在燃油车上比较常见的三段式设计,前包围两侧同样配有导流槽。

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另一款是基于H平台打造的中大型MPV(内部代号 H93)新车车头部分采用小鹏汽车典型的家族式设计语言,贯穿式的LED环形灯组搭配分体式的远近光灯组。此外,新车前脸整体均采用封闭式的设计,但在前包围下方还是配备通风散热开口。

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何小鹏直言,“如果‘不破’,我们只是早死和晚死的区别”。在内部信中,何小鹏感慨:“绝大多数当前的整车厂将在这场淘汰赛中出局小鹏没有退路,必须破釜沉舟,勇往直前”。根据目标,小鹏汽车将在2025年实现经营利润转正,最低综合毛利率达到17%,2027年销量目标超过120万辆。

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