新能源汽车曾爆发式增长，而站在夕阳下的北汽新能源显得有些落寞。据北汽蓝谷最新销量快报显示，2022年11月北汽新能源（含BEIJING/ARCFOX）销量6052辆，同比增长144.92%。2022年1-11月累计销量40316辆，同比增长83.85%。
此前，在北汽集团举办的沟通会上，北汽集团总经理张夕勇向外界透露了北汽集团三大自主板块方面接下来的部分目标以及发展重心，其中北汽蓝谷旗下北汽新能源今年的销量目标为10万辆，含极狐4万辆，未来争取冲击30万辆。截至11月份，北汽蓝谷年销目标完成率为40.3%。
2009年11月，北汽新能源成立，是中国首家获得新能源汽车生产资质的企业。成立初期，北汽新能源主要面向出租车、网约车、租车行业等B端市场，依托高性价比的EU及EX系列，北汽新能源在2013年至2019年连续7年蝉联国内新能源销售冠军，从2013年的1623辆，到2018年的15.8万辆。
2018年9月，北汽新能源通过借壳前锋股份完成上市，成为在国内上市的第一支新能源汽车股，后公司更名为为“北汽蓝谷新能源科技股份有限公司”。也正是从2018年开始，随着造车新势力犹如雨后春笋般涌现出来，虽然未对北汽新能源构成威胁，但已经开始走下坡路。
2019年，北汽蓝谷以15.06万辆的销量再次位居国内纯电动车销量第一，同比下滑4.69%。2020年，北汽新能源销量断崖式下滑，全年销量仅2.59万辆，同比下滑82.79%。到了2021年和2022年，北汽新能源颓势依旧，还没有从失败中缓过来，销量更是惨不忍睹，好像是在市场上迷失了方向，没有了当初的意气风发。
前面提到，北汽新能源之所以能够在2013年-2018年蝉联新能源汽车销量冠军，很大程度上是来自B端市场的贡献，只有小部分销量来自C端市场。以2019年为例，北汽新能源15.06万辆的销量中，对公占比70%，而随着2020年新冠疫情的全面爆发，国内出行市场出现巨大变化，B端市场规模开始萎缩，而C端市场井喷发展。由此，本就依靠B端市场的北汽新能源一时难以转过身来，在市场上的存在感一落千丈。
重创之下，北汽新能源阵脚也无可避免地大乱，只能匆忙转战C端市场，推出高端品牌ARCFOX极狐，目前已推出阿尔法T、阿尔法S和阿尔法S全新HI版，特别是阿尔法S全新HI版，搭载了华为全栈自动驾驶解决方案的高阶智能豪华纯电轿车，也是具备城区智能驾驶能力的全球量产第一车。可以说，极狐不仅承担了北汽新能源品牌向上发展的重任，同时也寄托着打破市场困局的厚望。
然而，极狐在市场的表现很一般。数据显示，2022年前三季度极狐批发销量仅9829辆，而年初制定的销量目标为4万辆，完成率不到25%。按照这个趋势，年销目标对北汽来说无异于“天方夜谭”。
财报显示，前三季度实现营业收入57.07亿元，同比下滑6.41%，其中三季度实现营业收入22.27亿元，同比下滑39.15%；归属上市公司股东净亏损35.00亿元，同比下滑32.35%，其中三季度净亏损13.18亿元，同比增长58.71%。除此之外，极狐人事变动频繁。11月初，北汽新能源股份有限公司副总经理、极狐汽车总裁王秋凤因个人原因辞职。据了解，近两年来公司频繁更换掌舵人，这对品牌发展、战略布局都产生了诸多不良影响。
最新消息，北汽新能源将推出全新品牌“KAOLA”，该品牌将侧重人群放在了家庭的宝妈身上，将于2023年正式亮相推出。
值得一提的是，长城汽车旗下欧拉也曾主打女性市场，但目前日子也并不好过，在停产黑猫和白猫两款车型后，推出售价更高的芭蕾猫和闪电猫，虽然毛利率提升了，但市场占有率却明显下滑。
当下，新能源汽车行业仍处于增长阶段，下半场竞赛才刚刚开始。对于北汽蓝谷来说，通过品牌活动，越来越多人认识极狐、欣赏极狐，也为极狐在造车下半场的发展，奠定了用户基础。对特别是对极狐所处的高端市场。近年来，用户认知不断加深，更多用户开始倾向于选择国产高端品牌，对用户的心智占领至关重要。
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
据车质网统计，2019年10月共接到车主有效投诉信息8016宗，环比上涨7.9%，同比上涨28%，今年1-10月累计投诉量已突破70000宗。10月份汽车投诉榜单中，绝大多数车型投诉量环比呈现增长的趋势，法系、日系品牌汽车投诉量较上月有明显的涨幅。投诉量榜单前十中，法系品牌东风标致408再次霸榜。据数据显示，今年10月，东风标致408销量为1222辆，而10月的投诉量则达到了226宗，占销量的18...
日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书，内容提到：接县政府办公室通知，9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC，未安装ETC的车辆不予年检，安装ETC后再办理年检业务。针对此消息，博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称，县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检，车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与，自愿选择。此外，相关情况经过调...
最新内容
4月23日，小鹏汽车官方发布微博称，注意到媒体关于小鹏汽车员工配合调查的信息报道，并对该信息做出说明：1、河北警方近期在开展打击网络水军的行动，小鹏汽车也在积极配合警方对于供应商的调查。该案件正在侦办阶段，请大家不信谣、不传谣，不影响公安机关侦办案件。2、小鹏汽车非常支持警方打击网络水军的行动。小鹏X9上市以来也广受网络水军恶意攻击，相关负面报道多达5000余篇。针对此类水军攻击，小鹏汽车已经收集...
4月23日下午，问界新M5正式上市。华为常务董事、终端BGCEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东在发布会上公布，问界新M5共推出3款车型，其中，增程Max版（后驱）售价24.98万；纯电Max版（后驱）售价26.98万；增程MaxRS版（四驱）售价27.98万。相比于老款，新车增程版顶配售价下调2万元。值得一提的是，从售价来看，问界新M5售价24.98万-27.98万元与几日前上市的理想L6车型...
小米汽车自上市以来就备受关注，最近消息也一直不断。4月23日，雷军在小米投资者大会上宣布，截止到4月20号，小米SU7锁单量超过7万台，2024年小米SU7交付目标超过10万辆。有意思的是，此前花旗银行通过调研预估小米SU7的交付量4月约5000-6000辆，全年交付量约5.5-7.0万辆。对于上述报告，小米集团董事长特别助理、中国区市场部副总经理徐洁云回应称，这一信息可能偏差较大。“花旗对小米S...
继智界S7后，蔚来也被曝“截胡”小米SU7订单。4月23日，《财联社》走访多家蔚来门店后发现，蔚来线下针对已下定小米SU7的消费者推出相应补贴。蔚来门店销售表示：“只要您下单，我们同样补贴5000元。我们的‘大定’也是5000元，而且即便是您锁单，工厂排产了，也随时可以退定金。”而据《懂车帝》了解到，这个活动会一直存在。昨日，据《红星新闻》报道，鸿蒙智行旗下智界汽车推出新的销售政策，凡是已经在小米...
4月22日，哪吒L增程版车型正式上市。新车共推出4款车型，售价区间为12.99万-15.99万元。据了解，哪吒L基于山海2.0平台打造，定位中型新能源SUV，动力上提供纯电版和增程版两种动力选择，此次上市的是增程版车型，纯电动版本预计将在后续上市。综合新车的定位和售价来看，新车上市后将与零跑C10、比亚迪宋PLUS等车型竞争。外观方面，新车以简洁为主，前脸采用封闭式格栅设计，两端搭配三角形进气口。...
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
