8月27日，SWM斯威汽车向车主送上了一份“致歉声明”，这到底发生了什么？
作为四年一届的欧洲杯自然拥有较高的热度，各企业也是尽可能地联系到官方赛事以获得市场热点，但是如何获得市场热点的同时又能将营销做到恰到好处，这也是各企业需要考虑的问题。
6月16日，斯威汽车发布消息称，如果意大利在欧洲杯上夺冠的话，斯威汽车将从“钢铁侠汽车”已提车的用户中抽取三个名额全额退款；另外购买该系列车辆的全系用户，可以返还8888元的现金。如果意大利进入四强但未夺冠，购买斯威汽车可以获得1000元定金翻倍权益。7月12日，意大利以总分4-3战胜英格兰，夺得2020年欧洲足球锦标赛冠军，这也意味着斯威汽车将兑现相关承诺。
从此事来看，斯威汽车完美蹭上了欧洲杯的热度，不管是三辆全新斯威汽车以及全系车主8888元的现金福利，对于一家车企而言显然不是什么大问题。
然而，8月27日，斯威汽车却发布一则声明称，在即将兑现相关活动奖项时，斯威汽车方面发现上述活动与《中华人民共和国反不正当竞争法》有不符之处。法律中第十条第（三）款明确规定，经营者进行抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五万元。
因此，在对《反不正当竞争法》认真研读学习后，斯威汽车官方决定对活动进行调整。调整后的方案包括：终止“夺冠抽车”这一项目，另设置抽奖活动回馈活动参与用户；抽奖将设立一、二、三等奖，共计320个名额：一等奖5名，奖品为豪华智能跑步机，市场价值25800元/台；二等奖15名，奖品为健身动感单车，市场价值4980/台；三等奖300名，奖品为进口红酒，市场价值399元/瓶。
斯威汽车表示，通过本次事件，公司已经充分认识到自己的错误以及法律意识严重不足，并在公司范围内开展了普法活动，确保以后不再发生类似事件。并在此真诚地向广大关注斯威汽车的朋友道歉。
或许一般消费者对斯威汽车比较陌生。资料显示，SWM于1971年在意大利米兰创立，被称为意大利制造业符号标签，当时SWM只是一个致力于越野摩托车生产的品牌，80年代末由于固执坚守着前瞻设计和极致工艺品质，疏忽了运营和市场策略而逐渐淡出了人们的视线。2014年，中国著名摩托车及汽车制造商东方鑫源控股集团成功收购SWM品牌，两年后，东方鑫源和华晨汽车合资成立了华晨鑫源，斯威汽车便转入新合资公司华晨鑫源旗下。2016年，华晨鑫源获得生产资质后，斯威汽车正式在北京发布品牌，并发布首款车型“斯威X7”。目前，斯威汽车旗下拥有X2、X3、X7、G01、G05和钢铁侠等车型，其中钢铁侠是今年4月份最新推出的车型，指导价为9.59-12.59万元。
斯威汽车自进入中国市场以来，一直强调自己是意大利品牌，但是即便如此，其在中国市场的存在感依旧不强。2017年斯威汽车共卖出5万辆车，2018年-2020年分别5.65万台、5.33万台和5.04万台，连续两年下滑。今年1-7月，斯威汽车累计销量22376辆，同比下滑26.41%。
热门事件带来热度的同时，如何保证宣传营销合理不越位，是各企业需要严格把控的。此前，在东京奥运会后，一汽红旗官方就宣布为获得金牌的体育健儿送上红旗H9，作为自主品牌的红旗，虽然“蹭热度”但不会让人觉得反感，反而令人称赞。
如系本站原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
更多汽车新闻关注 请扫码qi-che.com公众微信号：
声明：
·凡注明为其他媒体来源的信息，均为转载自其他媒体，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如系qi-che.com原创文章，转载请注明出处：qi-che.com。
·您若对该稿件内容有任何疑问或质疑，请即与qi-che.com联系，本网将迅速给您回应并做处理。
邮箱mail@qi-che.com
处理时间：周一—周五 9:00—18:00
相关阅读
随着中国汽车市场新车销量持续下滑，传统乘用车（轿车、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽视的皮卡车型有望迎来爆发期。6月6日，国家发改委等三部委共同下发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限购规定促进汽车消费外，皮卡车型的进一步解禁也被纳入改革的重点项目。实施方案中明确表示，鼓励有条件的地级及以下城市加快取消皮卡进城限制，充分发挥皮卡客货两用功能。...
日前网上盛传一封河北省保定市博野县检测站的通知书，内容提到：接县政府办公室通知，9月23日开始所有年检车辆必须安装ETC，未安装ETC的车辆不予年检，安装ETC后再办理年检业务。针对此消息，博野县官方回应了。微信公众号“博野快讯”发文称，县政府办公室从未发布过任何关于强制安装ETC的通知。不安装ETC设备不影响车辆进行年检，车辆办理ETC设备由广大车主、群众积极参与，自愿选择。此外，相关情况经过调...
今年以来，一直在新能源汽车领域动作频频的恒大，近日又因大规模、高标准的人才招募再度引得市场关注。9月9日，恒大新能源汽车全球研究总院启动全球招聘，计划招聘8000名新能源汽车产业世界顶级专家和技术精英，工作地点遍布中国、瑞典、德国、英国、荷兰、奥地利、意大利、日本、韩国等九个国家。造车狂人恒大“逆势揽才”今年的汽车行业可谓是日渐趋寒，无论是传统汽车业的领头羊如福特、通用、大众等车企动辄上千人的裁员...
最新内容
3月27日，小米汽车针对提供的7年低息金融方案进行解说。官方指出，小米汽车金融服务与多家持牌机构开展官方合作，致力于为小米购车用户提供“合法合规、费用透明、流程便捷、适配差异化需求”的购车金融服务，对于网传融资租赁模式有违规风险，有套路的说法，小米汽车回应表示，均不属实。小米汽车方面表示：对于旗下车型提供的7年低息方案，合作机构有浦发银行、中信银行、宁波银行、上海小米融资租赁有限公司等，均是经监管...
3月27日，山东燕鲁新能源车业有限公司（简称“燕鲁新能源”）发布声明，就近日媒体发布的公司与小米汽车公司的专利争议向小米汽车致歉。燕鲁新能源表示：小米公司拥有相关设计的专利权。其指出在了解相关法律法规后，基于对知识产权价值的尊重与认可，已停止了涉案专利相关部件的使用。公司已于2026年3月25日撤回了专利无效请求，近期相关信息会在国家知识产权局公示。与此同时，对于近期以来相关不实言论给小米公司及小...
3月27日，众泰汽车股份有限公司（下称“众泰汽车”）发布关于收到浙江证监局警示函的公告。公告内容显示，根据众泰汽车重整计划安排，公司应分别于2023年12月21日、2024年12月21日、2025年12月21日、2026年12月21日偿还重整留债本金的10%、20%、30%、40%。2025年12月21日，众泰汽车及子公司新增到期未偿还债务本金合计6946.11万元，众泰汽车直至2026年1月27...
3月27日晚，比亚迪对外发布2025年全年业绩报告。报告显示，2025年全年，比亚迪营收为8039.65亿元，同比增长3.46%；归属于上市公司股东的净利润为326.19亿元，同比下滑18.97%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为294.46亿元，同比下滑20.38%。简单来说，2025年比亚迪财报呈现“增收不增利”。据了解，比亚迪主要经营包括新能源汽车业务、手机部件及组装业务、二次...
3月27日晚，上汽通用五菱旗下——第五代宏光MINIEV正式上市。新车推出205km进阶款、205km臻享款、301km进阶款、301km臻享款共4款车型，上市指导价为4.48-5.48万元，置换补贴价为4.28-5.18万元。作为换代车型，新车外观采用全新设计风格，定位微型纯电动车，车内采用四门四座布局，动力上搭载纯电动力系统，CLTC最大续航301km。外观方面，新车前脸采用官方称之为“笑颜”...
汽车行业关注是了解中国汽车品牌，汽车经销商的汽车行业资讯传播平台。以全媒体结合的方式为汽车行业传播权威的汽车资讯，助力中国汽车品牌传播不断创新。新车上市汽车大全汽车新闻汽车品牌销量榜以及汽车经销商报价大全。
最新问答 更多
用车养护
汽车行业关注
报导汽车行业资讯，深挖车界猛料
老虎车网
新鲜汽车资讯，实用车主指南
买车顾问
好玩、好看、有用才是我们的基本诉求
