2013年4月20日MINI展台，源自赛车技术与设计的MINI子品牌JOHN COOPER WORKS正式被MINI带到了中国，这个我们常常认为的小众品牌将自己所有的汽油车型摆在了MINI车迷们的面前。“现在将JOHN COOPER WORKS品牌引入中国，不仅满足车迷的需求，也开拓新的市场潜力。这也充分表现出我们对中国市场的长期承诺。” 宝马(中国)MINI品牌管理副总裁朱江先生表示。 初识朱江先生是在08年，转眼5年时间，MINI从一个年销几千台的小众品牌到现在年销量突破两万台的主流品牌，朱江可谓是功勋卓著。这位大家公认的演讲家，在任何场所都能凭借自己亲切的气质极好的传达MINI精神。而在这届上海车展与朱江先生的对话依然让我们感到和风旭然，并对MINI的品牌精神又有了一个新的认识。
专访MINI品牌管理副总裁朱江 贴地气儿与不做作 品牌文化决定了MINI总是招人喜欢的那个。 朱江先生在专访中颇为自豪的谈到MINI品牌总是不会令人排斥的:"MINI是一种无差距性的品牌，它可以涵盖我们所能够看到、所能够想到任 何一个人群。你可能是劳斯莱斯的车主，但是你会发现MINI这个品牌不被任何所谓特殊的人群，一个专属人群排斥，这就是MINI独到的地方。"
MINI总能想出那些让你惊讶的点子 谈及这里朱江先生还特别和我们聊起了MINI的那些历史与独特之处，也谈到很多时候MINI也会以反传统的形式表现出它的品牌诉求点，就像是一个叛逆的年轻人。 “但是不论形式怎样变化，我们所坚持的原则是不会变的，那就是让MINI品牌真正深入人们内心。这也是为什么我们有信心说，每一个人心里都会有一辆MINI，你可能永远不会是MINI的客户，但是你心中并不排斥它，甚至还是认同的。”朱江先生对于MINI的文化如此说道。
MINI COUNTRYMAN滑雪版车型 其实回顾这些MINI结合每款产品所提出的开溜、冒险、城市旅行的概念，都是人们内心非常真实的诉求，于是MINI就更贴地气儿的将这种理念配合MINI的产品宣扬出来，人们发现这些东西都打动了内心深处的自己，好感便由此而来。
MINI Clubman邦德街道特别版车型
在设计上融入了英国出传统古典的风格设计 面对着越来越广的用户人群，之前感性的MINI如今还要加上一些理性的性格，为的是打动更多的用户。
MINI CLUBMAN Bond Street在上海车展亮相 谈到这个问题朱江先生给出了这样的答案：“在感性认知上已经与我们的客户产生非常强烈的共鸣，这也是MINI销量快速增长的重要因素。但这是在MINI还属于小众品牌的范畴之内来做的事情，和我们今天的保有量应该做的事情肯定会不一样。我们所面对客户群比原来广得多，我们这些客户在做购买考虑的时候，会越来越多加进一些理性的因素，我们势必要做更多策略上的调整。” |
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