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扛起年轻化大旗,哈弗F系玩转行业新风潮

 中国车市正在变得更加年轻。80、90后年轻人日益成为汽车消费的主体,而汽车对于他们来说已不再只是一个单纯的出行工具,而是承担更丰富的角色以及主动服务的伙伴。当各家车企都在不遗余力地推出能够更加符合年轻人群喜好的产品,开始研究年轻消费者更深层的需求时,作为国内汽车品牌的领军者,一向以严谨沉稳著称的长城汽车,这次却当了一回行业的前沿弄潮儿,旗帜鲜明的表明将年轻化进行到底的决心。基于此,哈弗品牌全新产品序列哈弗F系应运而生。

 

作为国内SUV领导者,哈弗品牌一直行走在时代的前沿。虽然“神车”哈弗H系已被盛赞为“国民SUV”,但哈弗依旧瞄准细分市场推出了更年轻的哈弗F系,直击90后。哈弗坚信,只有偏执狂才能创建不凡,站在品牌发展新起点,哈弗F系以“无打动,不妄动”的品牌策略,读懂年轻人的热爱,以“懂年轻”的产品,为年轻而来,助力品牌实现年轻化、科技化、智能化的转型。

虽然哈弗F系正式“出道”的时间还不长,但回顾这短短数月的时间不难发现,在每一个重要的时间节点上,哈弗F系都始终走在营销创新的最前列,以产品构建场景,以品牌讲述故事集,以跨界收获粉丝,以创新制造流量,打造了一场又一场让年轻人“刷屏”、“种草”的现象级营销事件。

从成都西村艺术空间哈弗一改往日“居家好男人”形象,以最酷的电音潮流轰趴正式宣告F系诞生,到北京三里屯让年轻人排队”种草“的潮流快闪互动+露天泳池派对的F5“沉浸式“上市发布,再到F7跨界接管当红综艺,担当《蒙面唱将》番外篇“制作人”的C位上市,哈弗F系以”逆生长“的品牌形象,与当下90后玩儿在一起,享受当下、张扬个性,拒绝脸谱化、标签化,积极呼应这个时代特有的文化表达和精神诉求。

在消费升级和消费降级之争愈演愈烈的当下,毋庸置疑的是内容文化面临一场旷日持久的升级,越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神共鸣。基于此,哈弗以冠名赞助商身份携手大热综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》第三季,就是看重其创新的形式、精彩的内容、自带流量的超级嘉宾阵容,话题热度不断,以及在年轻人群里的口碑和关注度。哈弗品牌这一举措,既符合产品的时尚潮流调性,又以期收割节目的超级流量。

《蒙面唱将猜猜猜》第三季自开播以来收视一路飘红,同时,猜评团的智慧担当、哈弗F7智能科技的产物“AI智能侠”以强大的AI智能科技圈粉无数。节目在年轻人群里形成口碑和关注度的同时,也让越来越多的人了解到了哈弗F系年轻、时尚的产品特性,也让哈弗F系年轻化、智能化、科技化的品牌形象深入人心。近期,哈弗F7“AI智能侠”更是升级成为“超级英雄”,凭借其高科技装备、速度与激情兼具、实力派安全配置,现场通过特效手段变身“汽车人”。哈弗F7“汽车人”将网络相关信息排列、整合,并进行分析,给予了猜评团更多支持的同时轰动全场,成为本季节目收获最多欢呼和尖叫的亮点“桥段”之一。

 

“不端着的领导”+“玩得开的嘉宾”+“正年轻的综艺新秀”+“懂年轻的实力产品”,将各种跨界元素融合在一起,不仅充分展现了哈弗F7的智能科技魅力,同时也面向大众表明了哈弗F系列想要与年轻人玩到一起,将年轻化进行到底的决心。

大家都在说年轻人追求酷炫,但哈弗F系却知道,他们只是想表达自己的态度,而并非哗众取宠的过分张扬;大家都在说年轻人热衷于激情与速度,但哈弗F系却明白,他们同样看中的是科技、舒适与安全。

最懂这个时代,当然也最懂你。正是基于此,在年轻化潮流愈发明显的当下,我们可以期待,哈弗F系列肯定还将与更多的年轻人玩到一起,通过跨界创新营销、高品质的内容、更懂年轻的文化与90后群体对话共鸣,而我们要做的就是拭目以待,等待这个时刻的到来。

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