东风英菲尼迪总经理武佳碧在上任不到两个月时间内，便马不停蹄与经销商进行密切会晤，与经销商的通力合作也被视为这位“巾帼”总经理开展工作的核心之一。武佳碧向我们强调：“今年我们给自己设立了很高、很远大的目标。我们会持续加大我们品牌的发展和品牌形象的建立。要做到这点，我们一个是要加大经销商的网络，加强他们的流程。而且，我们的战略不仅是管理团队内部进行重要的讨论，我们也和经销商进行了讨论，去了解他们的反馈和想法。所以，英菲尼迪接下来大的方向就是发展品牌，提高销售量，还有扩大我们经销商的网络，提供更好的客户服务。”
今年1-2月份，英菲尼迪在华累计销量为5802辆，同比增长27.7%，其中两款国产车型销量为1,525台，占总销量近七成。然而，英菲尼迪产品线在增速较快，以及销量占比更大的紧凑型SUV和中型SUV市场中，缺少关键性的战略产品。根据英菲尼迪的产品规划，今年年内还将推出紧凑型豪华SUV QX30、中期改款QX60和QX80以及Q50L、Q70L和QX70的年型车共6款新车。在谈到如何达到工作目标时，东风英菲尼迪总经理武佳碧女士从三个方面向我们进行了阐述：“1.执行好已经制定的计划；2、继续深化“敢?爱”落地，让“敢?爱”和产品建立起更加紧密的联系；3.与经销商建立更好的合作关系，特别是在三、四线城市，希望(和经销商)能够取得双赢。”
1.与经销商通力合作
在销售渠道方面，英菲尼迪在华目前拥有112家经销商，这也成为英菲尼迪在华发展的重要里程碑。在保持一二线城市网络扩张的同时，英菲尼迪还将发展重心对准极具潜力的三、四线城市，武佳碧表示：“在一线城市，说到一线豪华车品牌，可能是德国的三大汽车公司占主导。但是说到二级的品牌，比如说在三、四线城市，二线豪华车品牌比德系品牌发展的速度整体要快。另外，我们在三、四线城市也更有潜力，而且更受青睐。
同时，她还指出：“和经销商的通力合作，不仅仅是一句口号，更多的是体现在我们实际的工作当中。我们上个星期就花了一个星期时间，和我们主要的经销商投资者，去讨论了未来要怎么样发展，未来的路要怎么走，进行了深度的探讨，能够提高我们和经销商合作伙伴关系，加大我们零售网络。所以，我们会着重和他们的合作，并且去落实在和经销商合作的流程上，通过流程的改善能够打下非常坚实的经销商网络基础。”
此外，英菲尼迪将通过创新的D Type和E Type经销店，为投资人提供灵活选择，也使渠道进一步下沉到三至五线城市，更好地实现可持续发展。“在去年的时候，可能你们也听说了，我们对经销商有新的模式，经销商的分级，比如D类的分销商和E类分销商。其实这样的做法，能够更好的投资于三四线，甚至五线这样的城市，在这些比较小的城市里面，能够扩大英菲尼迪的足迹，能够让经销商的组织结构，还有它的形式能够更加协调一些，这是针对不同类型的经销商之间。”武佳碧说。
“至于我们厂家和经销商之间双赢的目标，重要的是我们看重经销商的盈利能力，所以我们也跟他们进行了很具体的沟通，看我们怎么样能够支持，能够做些什么样的分析研究，来支持他们的盈利增长。”接下来，英菲尼迪还将在年内增加20-30家经销商，为产品投放打好基础。
2.坚持四个“同一”基本原则
在继续坚持“同一战略、同一品牌、同一团队、同一渠道”的基本原则下，今年1月份，英菲尼迪在中国市场（不含香港、澳门及台湾市场）销量达3,583台，同比增长36%，继续保持增长势头。其中，两款国产车型Q50L和全新QX50累计销量达2,316台，占总销量的64.6%，为2016年取得良好开局。
今年2月份，Q50L和全新QX50销量达1,525台，占总销量近七成，前两个月，两款国产车型销量共计3841辆，占比超过66%，提前完成了国产车销量占比50%以上的目标。其中，Q50L成为英菲尼迪旗下当之无愧的“拳头产品”，2月份销量达1,065台，连续12个月单月销量过千台。此外，英菲尼迪今年还将在新产品端发力，实现新的增长。
3.加大产品投入力度
| 英菲尼迪2016年在华将推6款新车 | ||
|---|---|---|
| 车型 | 级别 | 类型 |
| QX30 | 紧凑型SUV | 新增 |
| 新Q50L | B级轿车 | 年款 |
| 新QX60 | 中大型SUV | 中期改款 |
| 新QX80 | 全尺寸SUV | |
| 新Q70L | C级轿车 | 年款 |
| 新QX70 | 中大型SUV | |
| 制表：我们 Internet Info Agency | ||
在新产品方面，英菲尼迪2015年推出了国产QX50、新款Q70L以及QX70绝影版三款新车，中国市场的表现对于英菲尼迪全球市场中有着重要战略意义。在新产品端，英菲尼迪将推出六款新车型，包括首款紧凑型豪华SUV QX30、中期改款QX60和QX80以及Q50L、Q70L和QX70的年型车，QX30成为英菲尼迪深耕中国市场的重中之重，武佳碧女士向我们表示：“QX30将在今年第四季度上市。”
另外在新能源产品上，英菲尼迪除目前的Q50、Q70L和QX60三款混动车型之外，未来还将引入更多车型。“英菲尼迪非常关注环境保护和绿色发展，我们会有更多环保或者对环境友好的动力系统技术和产品，推向这个市场，我觉得，这和中国发展的趋势也是相符合的”，武佳碧说。
在?“敢?爱”品牌理念下，英菲尼迪以“同一战略、同一品牌、同一团队、同一渠道”为基本原则，通过产品力的提升以及销售渠道不断扩张和下沉，将为企业在2018年完成销量达到10万辆，国产车型销量占比超过50%的目标打下坚实基础。(我们 2016年3月15日 北京报道)
来自网通社
编辑:汽车情报员
