敲门“名利场” 解析沃尔沃的混血战斗流

※“东游”欲降魔——仍有机会，但须努力

自从在国内推出S80L时，沃尔沃就有了将市场重心转移到中国的心思。2012年在新故乡中国做出了41989台销量的成绩，虽然没能达到年初制定的销售目标。但随着街上XC60、S60越来越多，人们越来越认可沃尔沃旗下车型的景象，相信股东们还是能够会露出一丝微笑。不过在12月份，沃尔沃却做出了公司今明两年营业额将会持续亏损的预估。

虽然街上的XC60、S60越来越多，但2012全年销量也没能达到之前的预期

现任沃尔沃总裁哈坎·萨缪尔森(Hakan Samuelsson)在当时接受媒体采访时曾说过——“2013年公司也制定了销售目标，但实现起来将会是困难重重。”

现任总裁哈坎·萨缪尔森也曾表示沃尔沃在2013年也将困难重重

因为在进行2012年前十一个月的销量统计时，沃尔沃发现自己的销售量下降了6%之多。而在中国这个主要耕耘的市场上，销量下降了大约10%之多。根据当时公开的数据，2012年11月和2011年同期相比销售量甚至达到了25%。因此沃尔沃在12月份，得出了未来两年将继续亏损的结论。

不过在2013年1月，沃尔沃却迎来了开门红

不过在2013年1月，却从沃尔沃方面传来的喜讯。旗下所有车型全球销量达到29，614台；中国市场零售量达到4，776台，与比2012年同期相比增长了75.8%，成为了位居美国之后的全球第二大销量贡献市场。

S60，XC60在中国创造了历史最高单月销售记录

据厂商公布的资料称，S60，XC60在中国创造了历史最高单月销售记录，V60也在豪华多功能运动车的细分市场中得到了一定的认可。由此可见，随着中国消费者购车理念和消费习惯的不断升级，S60、XC60等明显偏向于家庭化的中高档次产品也逐渐的受到了消费者的喜爱。

沃尔沃谋划着2015年能够在中国市场实现20万台的销量

要知道，奔驰在2012年的销量也不是20万台的级别

从公开的报道上可以得知，沃尔沃在2013年中国市场定下的目标是销量增长20%，这也就意味着沃尔沃计划在今年要在国内卖出超过5万台的产品。如果今年车市能够像1月份那样火爆，沃尔沃完成自己在华的销售目标丝毫没有问题。不过沃尔沃先前还谋划2015年能够中国市场实现销量20万台，确实还有些难度。要知道，奥迪、宝马、奔驰三大品牌，在中国2012年的销量也才分别有40万、30万、20万台的水平。