2007年5月，吉利控股集团正式对外宣布进入战略转型期，以成本控制取得市场竞争优势的吉利汽车开始围绕安全、环保、节能等方面寻求重大技术突破。
2008年11月6日，吉利正式发布首个全新子品牌GLEAGLE—“全球鹰”，这是吉利汽车战略转型之品牌战略转型的重要举措，在2008年的广州车展上，熊猫作为“全球鹰”品牌下的首款车型正式上市。
全球鹰的品牌标识整体外廓为椭圆形，是图形中兼具动态和稳固特征的图形，并象征着全球化的背景，寓示全球鹰在全球市场的动态平稳的发展前景。椭圆形状呈犄角之势，意喻吉利开拓、奋进、忠诚和使命感。标识中间部分为全球鹰首字母“G”的变体，同时又是阿拉伯数字“6”形状，“6”在中国传统文化中含有“吉祥顺利”的寓意，全球鹰造型则昭示着在新的阶段，全球鹰正以全新的激情和姿态，蓄势待发，并在不断的自我雕琢中崭露头角。
吉利汽车每年都会推出3到4款新车，而这些新车也将会分布在之后吉利更新推出的子品牌下。而“全球鹰”子品牌就是吉利多品牌战略的开始。
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