1958年，“红旗”牌轿车诞生。从此，红旗成为国家领导人和国家重大活动的国事用车。
在六、七十年代，红旗轿车是中国汽车工业的一面旗帜。改革开放之后，红旗在继续承担“国车”重任的同时，不断向市场化、商业化的方向冲击。
2018年1月8日，中国一汽发布新红旗品牌战略，决心把新红旗打造成为“中国第一、世界著名”的新高尚品牌，满足消费者对新时代“美好生活、美妙出行”的追求，成功地肩负起历史赋予的强大中国汽车产业的重任。
新红旗的品牌理念是：中国式新高尚精致主义，新红旗的目标客户是：中国式新高尚情怀人士。新红旗的战略目标是：成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”，满足消费者对新时代“美好生活、美妙出行”的追求。
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