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天猫京东年货节又“杠”上了,但这次我选择站Ta.....

 2018年春节行将来临,各大电商平台纷纷燃起了“年货节”的战火。两大巨头——天猫和京东,更是全平台全品类的火拼。天猫狂砸100亿,京东则联合上千个品牌拉开营销矩阵。除了体系庞大的传统型综合类电商以外,细分消费领域的电商平台又有哪家可以在春节期间玩出新花样?

天猫、京东谁的套路更深?

和往年一样,年货节的主题还是和“回家”、“团圆”相关,京东用的是“让爱回家”,天猫用的是“让心意先到家”。“让爱回家”已经被很多爱心企业提了多年,缺乏新意,并且缺乏与年货的紧密联系;天猫的“让心意先到家”则更为巧妙,内含提前网购购置年货的心机和心意。

 

在营销套路上,京东提出“年货节不打烊”的宣传口号;天猫年货节则以专属频道、流量扶植和专项活动预算,来扶持传统年货产业各环节向线上场景转移。目前,天猫携手40多个大品牌并狂砸100个亿开路,1元秒杀、满300减40,大牌半价都来了,超级红包、密令红包等让人应接不暇。

京东的手笔也不可小觑,与家电、居家、生鲜、3C和服饰等几个细分领域的近千个品牌展开联合促销,与一向很玩得开的百事可乐、江小白、杜蕾斯等都有深度定制化合作。

 

此外,不管是天猫还是京东,誓将走心进行到底。目前,京东出品了一支集合广告,串联一个个催泪故事,主推“让爱回家”的主题。在这方面天猫显然更会玩,天猫联合视频微信公众号“二更”推出了《天猫广告礼》系列视频,风格各异,有催泪走心的,也有搞笑欢乐的,更符合消费者对于过年的传统认知和回忆。

套路之下谁是真正的实惠之王?

不管是京东的“年货节不打烊”还是天猫年货节的红包轰炸,所有的套路都是为了在这场年货节上拔得头筹。即使是天猫的100亿重金,分摊到其它较冷门的细分领域时,用户能真实享受到的福利也所剩无几。所以在一些细分品类上,专业型的电商平台能够为消费者提供更为优惠的产品和服务。

例如,对于在年终想买一辆新车开回家,或者是想为自己的爱车备足更多车品配件的消费者来说,选择天猫京东就极其不划算。广汽集团旗下专业汽车电商平台大圣车服,推出的“大圣护驾 福旺新春”春节促销活动,在新车、车品、配件等板块都比天猫和京东更便宜。

 

京东自营龙蟠全合成润滑机油和美孚金1号价格

 

大圣车服龙蟠全合成润滑机油和美孚金1号价格

到底有多实惠?有图有真相。大圣车服年货节车品会场,美孚、龙蟠润滑油限时限量抢购。原价109元的全网爆款机油美孚金1号只要54.4元,龙蟠4L全合成润滑机油SN级别 5W-30仅需79.5元。在京东上买一瓶的价格,在大圣车服上就可以买上两瓶,稳稳地省下过年压岁钱。想购买车品配件的车主们赶紧选择大圣车服购买吧,品质保证更实惠。

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