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提高营销效率 东风雪铁龙、东风标致品牌部迁至武汉总部办公

1月10日,神龙汽车有限公司发布公告,表示为了进一步提升公司营销领域的沟通和决策效率,自1月15日起,东风雪铁龙、东风标致两个品牌部从上海统一迁至武汉总部办公,其中双品牌的市场部主要职能集中在上海办公。


这是继2016年7月份,PSA亚太总部搬迁至武汉后的又一次迁址动作,搬迁后,PSA中国与亚太区管理部门以及东风集团总部、神龙公司近在咫尺,当时被媒体解读为,由于中国市场遇冷,迁址将可以增进中外双方的沟通,以便提高工作效率,重振中国市场。


此次东风雪铁龙、东风标致两个品牌部从上海统一迁至武汉总部办公,也将进一步提高PSA在中国市场营销决策的同意部署和提高销量。

近两年来,法系品牌在中国车市场遇冷,早在2014年,PSA在中国市场的销量超过70万辆,而在2017年1-11月份,东风标致累计销量为21.18万辆,与去年同期的34.94万辆相比,下跌了29.94%,而东风雪铁龙2-17年1-11月份的累计销量也仅为11.07万辆。

目前神龙公司已经意识到问题所在,2-17年4月份,神龙汽车公司宣布实施上午领域组织机构变革,优化营销管理体制与决策运行机制;9月8日,神龙汽车召开干部会议,宣布双品牌十个大区调整为五个大区,强化考核激励机制,以期深化组织机构改革,理顺商务领域的权责关系和组织职能。

此外,神龙公司还更加注意产品的营销,2017年4月份,东风标致还邀请了李晨作为新款标致308的代言人,企图通过在营销方面有所作为而带动销量的增长。

按照神龙汽车公司的计划,2018年神龙汽车将实现3%的市场份额,而到了2020年,其年销量将达到70万辆以上,并实现经营利润率达到5%以上以及质量达到行业前三。

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