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观致获家和众信三万台订单 《疯狂的观致》直播秀能拯救观致吗?

 观止成立至今将近十年,一直是较好不叫座,期间总销量不足20万辆,惨不忍睹,今年上半年累计销量为5962辆,同比下跌40%,产量5167辆,同比下跌56%。在6月28日,观致汽车、腾讯视频与北京能量公司联合宣布,共同推出《疯狂的观致》汽车直播秀节目,观致选择视频直播的综艺节目这种“接地气”的形式进行营销推广,玩法符合年轻人的口味,更与其渠道下沉、覆盖更广人群的目的一致。

10月8日《疯狂的观致》与家和众信在北京签署了战略合作协议,观致获得了三万辆汽车订单大合同,此次采购的30000台观致车型将包括观致现款车型和观致将于成都车展推出的副品牌Model Young旗下的新车型。对与观致来说这可不是小数目,观致上半年累计销量才5962辆。观致在今年1月售出1840辆车,2月售出79辆车,3月售出1669辆车,4月售出75辆车,5月售出1504辆车,6月直接是0辆。这简直就是单月产双数月停产的节奏,宁述勇曾表示:“随着汽车直播秀节目《疯狂的观致》等创新营销手段和新产品的推出,我们有信心下半年会保持较好的增长,工厂不会停工。”

直播秀节目《疯狂的观致》的创新营销手段可使其在市场上打响知名度,但观致惨淡的销量的根本并不是仅仅是知名度,定价过高未能获得消费者的信任,经销商过少售后不到位也造成了消费者购车的不便。观止成立至今将近十年,期间总销量不足20万辆,简直是惨不忍睹。观止的造型跟品控都不算差,但其定为于高端乘用车,售价过高,并未能打开市场,再加上经销商与奇瑞毫无关系,独立扩建经销商,造成了经销商过少和售后不到位,消费者购车不便,这也是影响其销量的重要原因之一。

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