作为中国豪华车市场的后来者，打造品牌一直是DS在华发展的重中之重。 在4月20日开幕的上海国际车展上，采用“DS之翼”家族 式前脸的新DS5进行了亚洲首秀，这一改款车型除了在造型、科技及内饰工艺上有所突破外，更背负了DS品牌的战略意义——继2014年发布品牌“独立宣 言”后，DS品牌在“独立”的道路上再进一步：随着新DS5的亮相，DS品牌三款国产车型完成了统一的家族前脸“DS之翼”的配备，标志着DS品牌的在 华发展进入了全新阶段。 与此同时，DS在此次车展发布会上还正式对外公布了全新中文口号“前卫·巴黎”，并首次在中国公开展示新LOGO，以强化其新世代豪华汽车品牌的定位及形象。 “独立新纪元” 自 2014年3月28日，DS品牌旗下首款采用全新DS前脸设计、独立佩戴DS车标的车型DS5LS上市，DS品牌就相当于正式发布了“独立宣言”，成为 与标致、雪铁龙并列的标致雪铁龙集团（以下简称PSA）旗下的豪华品牌。此后推出的SUV车型DS6也同样采用了“DS之翼”的家族前脸，但更早上市的 首款国产车型DS5，却依然沿用原来的设计。直至此番改款车型亮相，新DS5才正式进入“独立”阵营。 在业内人士看来，DS5LS的推出象征着DS品牌发布了“独立宣言”，而在三款国产车型全部独立悬挂DS车标，并采取统一的家族前脸设计之后，则意味着DS品牌已经进入了全面的独立阶段。 “对 于DS品牌来说，现有的三款国产车型代表着三个不同的概念：DS5LS更多的是让普通消费者能够购买的豪华车，DS6是根据中国的现状、为了满足 SUV市场推出一款车型。而DS5是代表了一种精神，这款车完全是法国设计的，它代表了品牌的一种理念。”长安PSA副总裁、长安PSA销售分公司总经 理徐骏表示：“新DS5象征着一种前卫精神，所以它在品牌内部就是起到引领的作用。不同于DS5LS和DS6，我们并不给它过高的销量指标，也因此 不会在价格上有过多的调整。新DS5既然代表了DS品牌的品质，就要维持一定的价格，因为新DS5有29个世界顶级的零部件，包括天窗、轮毂、发动机 等等，是DS的品牌旗舰。” 由此看来，在象征着品牌进入全面独立阶段之外，新DS5还承担着重新明确豪华品牌形象的重任。而这也意味着，在2014年成功进入豪华车品牌销量前十名之后，DS已经逐渐开启了“品牌向上”路线。 品牌再创新 事实上，在DS品牌独立之前，没有专属的车标导致消费者难以认同其豪华车定位等原因，均在相当程度上阻碍了DS的在华发展；品牌独立后，凭借着一年推出三款新车的速度，DS的在华销量同比增长了6倍。 车展上，DS发布了新的中文口号和品牌LOGO。据悉，2015年，DS将在产品、营销、渠道等方面共同发力，除了达成销量目标外，更重要的是通过创新手段，强化其豪华品牌形象。 在 上海国际车展的发布会上，DS现场揭晓了新品牌口号“SPIRITOFAVANT-GARDE”的中文诠释：“前卫·巴黎”。按照DS的规划，这一口 号将向消费者展现一个更具独立精神和先锋态度的豪华汽车品牌。此外，在LOGO方面，DS将原来的“DSSPIRIT”替换成了 “DSAUTOMOBILES”，以法文追溯品牌法国根源的同时，体现其新世代豪华汽车品牌的定位。 “在品牌推广方面，今年我们将以创 新的方式进行，主要分为三条主线。”DS品牌中国及东南亚地区总裁、长安PSADS品牌总经理陈国章表示：“第一是通过接地气的推广手段强化品牌形象， 比如我们请了苏菲·玛索做代言人，她可以说是法国巴黎的形象代言人；第二是通过DS品牌文化底蕴的传播，比如我们的老爷车，今年会有一系列巡展，让用户对 DS品牌拥有更好的体验；第三就是规划当中的赛车和运动的元素，把全民赛车概念导入到品牌推广上面。” 按照PSA的规划，未来几年，中国市场将承担起DS在全球销量越来越多的份额，而树立起明晰、具有高可识度的品牌形象，无疑是达成这一中期目标的基础之一，因此，DS品牌开始全面发力，以期再创“DS速度”。 |
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