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奔驰年内将推10款新车 前两月销量大增

奔驰将2015年称为“SUV年”,包括GLA、GLC和GLE在内的多款产品密集上市。而在2016年,奔驰依然将保持较高的新产品投放力度。对此,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销执行副总裁段建军先生向我们表示:“2016年,我们将引进超过10款全新及中期改款车型,其中全新长轴距E级车将在北京车展首秀,并在2016年秋中国上市。”

另外,伴随2月份的结束,奔驰也公布了前两月在华的销售业绩,“2016年1-2月,我们延续了2015年销量的稳定增长势头,前两个月的乘用车销量超过67,500辆(不含smart),同比增长达到了46%。”段建军介绍到,“奔驰在华已实现连续36个月呈增长趋势,我们将继续努力把事情做好,做正确的事情,以此延续销量的增长势头。”

奔驰年内将推10款新车 北京车展多款新车发布

我们:在2016年,奔驰还计划推出哪些产品?

段建军:2016年,我们将引进超过10款全新及中期改款车型,其中包括将在今年秋季上市的全新E级;同时SUV领域,GLS SUV,GLE级SUV GLC阵容将继续扩大,延续强大的SUV产品攻势; GLS SUV,GLE级SUV,GLC阵容将继续扩大;全新smart forfour将于北京车展上市;smart敞篷版于下半年上市;smart BRABUS于4季度上市。

奔驰前2月在华销量大幅增加

我们:奔驰2016年1-2月的销售表现如何,未来将如何延续销量的增长势头?

段建军:2015年,奔驰在华乘用车销量超过36万辆,同比增长35%(不含smart),超过行业内的平均增长水平。今年前两个月我们的销量也是可圈可点,1月份超过42,000辆,和同期相比增长55%,创造了单月销售历史新高。而今年2月,我们在华乘用车销量近 25,500 辆(不含smart),和去年同期相比增加了34%。2016 年前两个月,奔驰延续了 2015 年在中国市场所保持的积极增长态势,在华乘用车销量超过 67,500 辆,同比增长 46%,实现了开门红。

市场在不断变化,2015 年,中国乘用车销量同比增长 9%,夏天的时候大家曾一度觉得市场不好,预测更悲观一些,甚至说整个乘用车市场增长只有2%,而最后还是有9%的增长。而豪华车细分市场同比增长11%,我们认为未来还会有增长,毕竟中国销量达2000万辆的乘用车市场是全世界最大的市场。尽管如此,豪华车市场目前只占整体市场的9%,而在发达国家则达到达到15%,甚至30%。因此,我们对未来的前景还是抱有信心的。

发力SUV市场 新GLS正式上市

我们:随着新一代GLS SUV的上市,奔驰的SUV体系已经完成。请问目前梅赛德-奔驰SUV车型在华的销量占比?

段建军:确实,目前奔驰SUV家族的车型已经按照全新命名法更名完毕。今年1-2月,奔驰SUV车型的销量约占乘用车总销量的 45%,这也得益于GLA SUV和GLC SUV的国产化。2015年是奔驰SUV年,我们平均每个季度都为中国消费者带来一款SUV车型,而2016年第一季度我们又率先推出了新一代GLS SUV,陆续我们还将为大家带来更多的SUV车型,进一步丰富SUV家族的产品阵容。

我们:宝马和奥迪都推出了小排量的中大型SUV,请问奔驰有没有这方面的考虑?

段建军:降低油耗,提高发动机效率,在减少对环境污染的条件下,为客户带来更多驾驭乐趣,对各个汽车生产厂商而言都是未来的发展趋势。各厂商都在探索新能源车型、插电式混合动力车型、柴油车型等。

对于我们而言,不论从排量角度上讲,还是从排放角度上讲,都符合中国相关的法律法规。我们推出新一代GLS 350 d以及GLE 300 d两款车型,同时也对GLE 350 d进行了升级,这三款柴油车型均符合欧洲6号排放法规。其中,新一代GLS 350 d 4MATIC综合油耗7.9升/百公里,GLE 300 d 4MATIC综合油耗是6.2升/百公里,而GLE 350 d综合油耗为7.3升/百公里,我们努力在降低油耗的同时减少了排放。

目前,奔驰SUV的动力系统匹配在性能和燃油经济性上还是实现了比较好的匹配,谈到更小排量的发动机,我们也会继续观察市场反馈。

我们:新GLS SUV的产品亮点有哪些?相比GL级SUV有何提升?

段建军:首先,奔驰新一代GLS SUV采用了全新命名法。从去年开始,我们陆续在中国市场推出了一系列采用全新命名法命名的新车型,比如,去年我们推出的新一代GLE SUV就是大家熟悉的ML级车依照全新命名法更名的。实际上,我们依照全新命名法更名后的SUV车型对应的是轿车里的不同层级,奔驰在A级、C级、E级、S级的平台上,均打造出了领跑各细分市场的SUV车型,包括GLA SUV、GLC SUV、GLE SUV以及GLE SUV的兄弟车型GLE运动SUV,新一代GLS SUV是大家熟悉的GL的中期改款车型,也是“SUV中的S级”。

作为SUV家族中的旗舰车型,新一代GLS SUV拥有诸多的优势,它是欧洲豪华品牌中唯一成熟的7座SUV车型。外观上,新一代GLS SUV拥有更具视觉冲击力的车头和车尾设计,并且全系标配LED智能照明系统。性能上,新一代GLS SUV采用奔驰自主设计研发的 9速自动变速箱。此外,它还搭载了许多方便实用的配置,比如方便出入系统(电动折叠第二排座椅方便后排乘客出入),可加热智能风挡玻璃清洗系统,8寸中央液晶显示屏,带触摸板的全新COMAND NTG 5等,同级独有的车内负离子空气净化系统及选装的Harman Kardon Logic 7 环绕立体声音响系统,这些都是新一代GLS SUV为客户带来的全新亮点。

我们:为什么选择西安作为新GLS SUV上市活动的地点和2016“天地即征途”SUV征服之旅的起点?

段建军:西安是见证了十三代王朝更迭的古都,又是西区最重要的销售市场之一,SUV车型在西区销售占比很高,所以我们选择在这里举行新一代GLS SUV的上市活动。此外,西北地区多山,地势复杂,能够更好的体现SUV车型的越野性能,也是今年“天地即征途”SUV征服之旅的理想起点。

营销策略为中国量身定制

我们:这一两年,我们看到奔驰营销策略的转变,您是否能简单分享下您对于营销工作的心得以及奔驰未来的营销规划。

段建军:以GLC SUV为例,我们之前以“敢为英雄”定义GLC SUV,是因为发现到GLC SUV客户的低调和默默付出的特质,因此我们也在广告中邀请李娜和她的丈夫姜山。GLA SUV上市时,我们则是以“天生无畏”为主题以此来唤醒初心。而梅赛德斯-迈巴赫S级车的传播当中,我们则采用了梅兰竹菊、围棋、迎客松等中国元素进行表达,传达“礼待天下”的精神。此次新GLS SUV上市活动之所以会选择在大明宫举行,是因为西安是帝王之都,也是中国文化的代表,它的深厚的底蕴能够更好的衬托出新GLS SUV的王者风范和“放怀天地”的广博胸怀。未来,我们将继续致力于以更“接地气”、更幽默、更有意思的方式与中国消费者沟通,采用更多中国元素的表达,更加符合中国人的理解方式。

我们:我们知道,宝马100周年之际,奔驰总部发出广告,向宝马表示祝贺,请问您怎么看待?

段建军:作为汽车行业的引领者,奔驰一直以来欢迎每一位竞争对手的加入,正是我们彼此之间的鼓励与敦促,不断推动着汽车行业的发展。因此,我们发出“贺电”祝贺宝马迎来了100周年纪念日。作为汽车的发明者,奔驰拥有最为悠久的品牌历史,我们是汽车行业的奠基者,是产业的创造者,也承担着行业发展的重任。今年,我们迎来奔驰品牌130周年。130年来,我们始终以对“最好”的追求鞭策着自我,而我们的每一款产品都凝聚着我们130年造车历史铸就的精髓,比如今天上市的堪称“SUV中S级”的GLS SUV车型。未来,在“心所向,驰以恒”品牌主张的指引下,我们将继续把最先进的科技、最优质的产品带给消费者,继续以矢志创新的精神不断引领着汽车行业的进步。(我们 2016年3月11日 西安报道)

来自网通社

编辑:汽车情报员

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