各地车市: 广州 | 北京 | 镇江 | 苏州 | 南京 | 新疆 | 厦门 | 广西 | 天津 | 深圳 | 佛山 | 杭州 | 上海 | 合肥 | 河南 | 河北 | 太原 | 昆山 | 昆明 | 武汉 | 兰州 | 沈阳 | 西安 | 大连 | 福建 | 全国车市入口>>
位置: 汽车中国->汽车资讯->车讯情报豪车降B格争销量 缘何大众推高端树品牌

车讯情报豪车降B格争销量 缘何大众推高端树品牌

最新报导,

为了斩获全球最畅销的汽车品牌,大众可没少下功夫。不同于低调的丰田,大众近几年对于高端市场的涉足,可谓路人皆知。

无论是剑指奥迪A6L的大众辉昂,还是消费者期待已久的途观L,甚至是即将上市的途昂。不难发现,大众已经不再局限于中低端市场。可以预见的是,大众未来的高端国产化车型会愈加丰富。

那么,大众频推高端车的背后,是自信还是转型?

?豪华品牌开始争销量,大众开始树品牌

曾几何时,如若提到大众豪华车,大家往往会联想到辉腾、途锐等进口大众车。遗憾的是,或许是品牌战略使然,国产大众车几乎都很“大众”。

尽管大众车在中国乃至全球很畅销,但在平民市场才有建树的它,不见得有特别突出的净利润。更加让大众无法接受的,或许来自于它们脆弱的玻璃心。试想一下,同样是德国品牌,奔驰、宝马、奥迪都可以用豪华世人,为什么我大众就不可以?

于是,得益于“神车党”党羽众多,大众国产高端车型不仅在造型内饰上,极力营造出豪华感。连售价上,也完全不输一众豪华品牌。像辉昂的主力车型,售价已经可以买到奥迪A6L等中大型豪华轿车;途观L的4驱版本更是可以买到凯迪拉克XT5、沃尔沃XC60等豪华中型SUV。

其实,豪华品牌去豪华化也是情理之中的事情。如若只靠高额的单车利润,销量却不见增长,往往就会看上去很滋润,实际却很清贫。再加上主流豪华品牌的厮杀愈演愈烈,为了抢夺入门级市场,豪华品牌也是使出浑身解数,拼不过配置就拼价格。

反观大众,面对豪华品牌纷纷去豪华化,它却不以为然,反其道而行力争上游。虽然大众此举颇有树品牌的意味,可还是有不少网友吐槽,大众还真把自己当豪华品牌卖,贴上一个大众标就值几万。

盲目冲高恐引笑话

平民品牌冲高,这是很多车企都在尝试的事情。抛开大众,在它之前就有不少品牌吃了闭门羹。远的不说,我们就拿自主品牌中销量靠前的哈弗为例。

不可否认的是,哈弗在自主品牌中有着举足轻重的地位。特别在SUV领域,哈弗说第二,没有人敢称第一。爆棚的销量,让哈弗被网友誉为国产品牌中的大众。

虽然哈弗H2、H6等产品持续热销,尤其是H6创下了一串又一串的销量记录。即使如此,象征着哈弗冲高的代表作哈弗H8、H9还是面临着尴尬的销量现状。

究其原因,还是因为大家习惯了哈弗是一个服务平民的普通品牌。毫不夸张的说,大家对哈弗的普通接受范围是售价15万以内。一旦超过了这个范围,大家的购买力就会明显下降。

同样的道理,纵观上汽大众和一汽-大众,在途观L之前,最高端的国产车应该是一汽-大众CC之类。与其背道相驰的是,CC的销量不尽人意。主要的热销大众车,还是以朗逸、捷达、桑塔纳、速腾、宝来之类的入门级轿车。当然,像帕萨特和迈腾在各自的细分领域也有不错的销量。

说到这里,或许有人会问,大众途观不是普遍售价在20万以上吗,它的平均月销不是都高于2万辆吗?你敢说大众品牌走高端大家不认可?说到这,就要横向对比市面上的情况了。

众所周知,当下SUV在国内市场是最火的车型之一。为此,厂家早就做好了越级售价的工作。无论是途观,还是本田CR-V、丰田RAV4、福特翼虎等紧凑级SUV,售价区间都已经达到了中型轿车的售价水准。

换句话说,并不是大众途观高端,受大家认可才会造成它热销,而是因为合资紧凑级SUV平均都是这个价格区间,再加上大众的神车光环,途观热销自然在情理之中。但这也不能把途观的热销归功为大众品牌高端。

综上所述,即使大众车的确存在一些溢价值,但人们对于大众的心里预期仍然有限。虽然国产高端大众车相比曾经的进口辉腾、进口途锐而言,或许还存在一些价格优势。但作为普罗大众而言,谁会想花个三四十万甚至更多去买一辆国产大众高端车。

有这个预算干嘛不直接买豪华品牌,难道豪华品牌的配置真是差得要命?难道豪华品牌的动力比大众还弱?难道买辆宝马、奔驰就太高调,买个大众高端车就会低调了?

就像周星驰的电影台词一样:“人是要有梦想的,不然跟咸鱼有什么分别。”诚然,大众一路冲高,的确让世界看到了它的梦想。但大众能不能实现这个梦想,就要看消费者会不会弃豪华品牌视而不见,死追大众不放。如果换成你,会愿意花三四十万购买国产大众吗?

文章来源:中国汽车新闻网

编辑:汽车情报员

热门推荐

阿尔法·罗密欧即将入华,Giulia有多少能耐?

立体公交“巴铁”被传资金链断裂,它该何去何从?

激进外观 极具科幻 雷克萨斯推出全新一代LS

北京奔驰召回部分2016年款北京奔驰E级车型

GLC Coupe的最强版本 梅赛德斯-AMG GLC 63 Coupe

东风本田UR-V预计2017年上半年上市

广汽菲克全新指南者 12月28号上市预售17-24万

全新款长城风骏5欧洲版上市 售价7.58-10.98万元
凯迪拉克XTS 普拉多 卡罗拉 普锐斯 丰田RAV4 宝马3系 宝马5系 宝马X1 标致408 标致307 凯越 昂科拉
返回汽车中国首页
编辑推荐
阿尔法·罗密欧即将入华,Giulia有多少能耐?
相信前段时间关注汽车行业或者性能车的朋友都知道,被人称为绿色地狱的纽博格林北环又地震了。最...[详细]
立体公交“巴铁”被传资金链断裂,它该何去何从?
在今年的8月份,一个号称世界首创的铁路项目走进人们的视野当中,在此之前曾传出各种正面称好的...[详细]
激进外观 极具科幻 雷克萨斯推出全新一代LS
雷克萨斯官方发布了一张极具科幻感的新一代LS预告图。这款车将基于全新的GA-L后驱平台,并于雷克...[详细]
北京奔驰召回部分2016年款北京奔驰E级车型
北京奔驰汽车有限公司根据《缺陷汽车产品召回管理条例》的要求,向国家质检总局备案了召回计划,...[详细]
GLC Coupe的最强版本 梅赛德斯-AMG GLC 63 Coupe
奔驰AMG推出了一款性能更加强大的GLC Coupe,梅赛德斯-AMG GLC 63 Coupe。这款汽车做为GLC Coupe...[详细]
东风本田UR-V预计2017年上半年上市
全新中型 SUV- 东风本田 UR-V 预计在 2017 年上半年发布并上市销售。从外形可以看到,全新东风本...[详细]
广汽菲克全新指南者 12月28号上市预售17-24万
广汽菲克Jeep全新指南者将在2016年12月28日正式上市,这是一款紧凑型的SUV,其预售价区间为17-24...[详细]
全新款长城风骏5欧洲版上市 售价7.58-10.98万元
长城汽车旗下皮卡车型新款风骏5欧洲版正式上市,该车一共提供了一款汽油和两款柴油两种动力两种...[详细]
汽车视频