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马自达“打”好三张牌 确保2016销量增长

我们日本广岛报道 马自达将2016年的销量目标锁定在24万辆,与2015年最终完成销量相比,增长2%。在国内汽车市场增速下行的背景下,马自达并没有选择冒进的策略将目标定得过高,而是选择“稳扎稳打”。近日,我们受马自达(中国)邀请,前往马自达汽车所在地-日本广岛,参加技术论坛活动。在活动现场,马自达汽车专务执行董事、马自达(中国)董事长稻本信秀先生解析了2016年在华发展的核心要素,他向我们表示:“2016年是马自达在华事业特别重要的一年,我们会努力在这一年里强化品牌力、加大营销力、提高产品力,做到更上一层楼”。

马自达凭借三款采用创驰蓝天技术车型的导入,近年过得“顺风顺水”,然而马自达想要在华持续发展,推出创驰蓝天产品,仅是重要因素之一。马自达2016年将在产品力、营销力以及品牌力三个层次下功夫。

从产品力的强化来看,2015年,长安马自达改款CX-5以及一汽马自达2016款阿特兹均已推出,产品竞争力得以进一步提升,今年年内还将推出全新跨界SUV以及改款阿特兹两款车型,提高产品力;在品牌力的强化方面,马自达去年推出的以“BREAKER+ 越己·心力量”为主题的核心品牌推广活动今年成功收官,通过举办系列艺术展,表现出马自达“魂动”外观设计以及“创驰蓝天”技术两大核心竞争力。在营销力方面,马自达将有望推出更加迎合市场需求的金融政策等。

“今后马自达会继续通过驾乘乐趣向用户丰富人生的产品,努力成为源于用户有着更加深刻情感的品牌”,稻本信秀说。

马自达2015年全年累计销量达到23.5万辆,同比增长11.5%,逆势增长。马自达在华新车销量中,采用创驰蓝天技术的CX-5、昂克赛拉和阿特兹三款车型所占比例明显高于马自达2、星骋、马自达6等其它车型。2016年,中国汽车市场仍将面临严峻考验,马自达1月份在华销量约为2.6万辆,为实现24万辆销售目标开了好头。

马自达目前在中国市场共推出了3款创驰蓝天技术车型,分别是CX-5、Mazda3 Axela昂克赛拉、Mazda6 ATENZA阿特兹,其中CX-5和昂克赛拉通过长安马自达渠道销售,而阿特兹通过一汽马自达渠道销售。

马自达2015年取得的良好成绩,离不开采用创驰蓝天技术,以及“魂动”设计的新一代产品群,马自达3昂克赛拉、马自达6阿特兹,这两款车以及新一代SUV CX-5等采用新一代创驰蓝天技术的车型,目前已成为马自达在华事业的源动力,在2015年马自达在中国市场的销售中,这三款车的销售比例已占总比例的80%。(我们 2016年2月3日 日本广岛报道)

来自网通社

编辑:汽车情报员

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