北京汽车全新中高端品牌“绅宝”耀世登场

2012年11月22日，第十届中国国际汽车展览会在广州•琶洲中国进出口商品交易会展馆举行。北京汽车于媒体日当天正式发布全新中高端轿车品牌 “绅宝”，并携旗下多款车型重装亮相。全新中高端品牌定名为“绅宝”，一方面体现北京汽车对萨博技术和品牌精髓的传承与创新，另一方面也表达了其创领自主品牌新潮流的宏伟目标。

绅，带也。从前人们以大带束腰,以示敬谨和自我约整。在现代, 则延伸指那些对外注重礼节，于内有涵养品味的人, 如: 绅士。宝，则是人们对于所珍惜、珍爱的人或物的称呼。

“绅宝”这个名词早先出现在香港的汽车杂志里，是港澳地区对于瑞典SAAB品牌的港音译名称。九十年代初香港的中产阶级，都将拥有一辆绅宝作为成功的标志。绅宝在当时甚至与奔驰、宝马等豪华车齐名，这些车主大多从事医生、律师、金融等社会阶层较高的职业，共同特征是受教育程度高、收入不菲、有着自己独特的观念，综合素质相对较高。

北京汽车“绅宝”取意“绅之珍宝”，即对于那些要求自己、尊重他人、认真工作、认真生活的人来说，绅宝是最值得他们珍重的高性能座驾。绅宝品牌命名中不仅结合了中国传统文化的内涵，也融入了西方现代思想的精髓；而这种中西文化的结合，正是北京汽车秉承“执着做好车” 的价值理念，传承北欧先进技术，打造中国自主汽车领导品牌的最佳典范。绅宝以“为性能执着”为品牌口号，同时体现出其“传承并忠于萨博造车技术，为同样执着于事业和家庭的理性进取的社会中坚层，提供品质可靠, 服务保障的高性能好车”的品牌愿景。绅宝将目标消费人群定为理性进取的社会中坚层，他们凭借专业和实力奋斗，为事业成功和家庭幸福努力坚持，认真赚钱认真花钱，是推动社会进步、城市发展的动力。

“高性能座驾是他们进取旅程中的助力，是对他们踏实执着精神的肯定，他们值得拥有一辆高性能的好车。”在谈到目标消费人群定位时，北汽集团副总经理、北京汽车股份有限公司总裁韩永贵表示，北京汽车将秉承执着性能的造车理念, 认真踏实地制造好车, 未来将陆续推出真正满足中国人需求的高性能好车。

全新中高端品牌“绅宝”的发布，让外界对北京汽车“绅宝”旗下的车型也充满期待。广州车展上，北京汽车对外公布首款中高级轿车C70G正式定名为“绅宝D系列”，并以全新前脸造型正式亮相。绅宝D系列全新融入北京汽车自主设计理念，如羽翼般舒展的进气格栅造型，由“北”字造型演化而来，更加强调“北”字造型的家族特征，彰显出简约大气的品牌语义。而全新的内饰设计尽显尊贵感与人性化。

此次广州车展，北京汽车除了发布中高端轿车品牌“绅宝”之外，其经济型轿车E系列同样异彩纷呈。为了满足更多消费者个性化的需求，E系列重磅推出“五月天3G纪念版”车型。该车是专为满足年轻时尚达人而开发，车身多处印有亚洲人气组合五月天亲笔签名。更值得一提的是，这款车搭载了全新的“筋斗云”思维智能行车系统，驾乘者通过最直接的语音指令便可实现导航、听音乐、听广播、打电话、发短信、智能聊天、海量信息查询等操控需求，完全颠覆传统行车体验。此外，E系列还推出了 同样搭载“筋斗云”系统的“乐尚智酷版”、“乐尚爱贝版”两款主题车型，分别满足科技精英和年轻妈妈们的消费需求。

E系列五月天3G纪念版

业内人士分析指出，北京汽车坐拥萨博全套核心技术，已经完全具备了冲击中高端市场的实力，此次以“绅宝”作为品牌名称，更让其产品具备了“豪华车”的品牌联想。而E系列“五月天3G纪念版”等主题车型的发布，则迎合了汽车智能化的技术革命浪潮，成为吸引年轻消费者的一个重要筹码。无论是“绅宝”品牌的发布，还是E系列“五月天3G纪念版”的推出，都体现出北京汽车在营销方面不拘一格的创新思路，对其它自主品牌汽车也有着积极的借鉴意义。